坚定文化自信 担当文化责任

传承传播中华优秀传统文化是主流媒体应该自觉践行的社会责任，主流媒体应该将传承中华优秀传统文化与践行社会责任结合起来，向世界传播源远流长的中华优秀传统文化。因为，文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。中华文明有着独特的历史脉络、浓厚的文化底蕴，其突出特性承载着生生不息的基因密码，为我们坚定文化自信提供了深层而持久的驱动力。

坚定信心：把握中华优秀传统文化的当代价值

（一）中华文明源远流长。中国是世界四大文明古国之一，从世界史的范围来看，中华民族是唯一一个有着不断裂文明史的民族。中华民族创造的绵延五千多年的灿烂文明，其强大的文化主体性和旺盛生命力一直支撑着中华民族独立自主探索本民族发展的道路，并为人类文明进步作出了不可磨灭的贡献。

中华文化早已跨越山海、沙漠，与世界上其他文明一起，共同组成这个多姿多彩的世界。以列入联合国教科文组织非遗名录的南路边茶为例，四川被认为是中国乃至世界茶叶的起源地之一，曾为古代丝绸之路、茶马古道的起点之一。南路边茶制作技艺在唐代已初见端倪，主要是指四川黑茶制作技艺，是国家级非物质文化遗产之一。

（二）以主流媒体传播持续推动中华优秀传统文化深入百姓生活。新时代传承和弘扬中华优秀传统文化，一方面要挖掘和保护中华优秀传统文化，另一方面要坚持“两创”方针，不断激活中华优秀传统文化，赋予其符合时代的意义与价值。

以河南卫视推出的以新媒体技术为支持的节目《唐宫夜宴》为例，节目在网络端二次传播过程中，获得了网友一致好评。主流媒体的新媒体传播成为推动中华优秀传统文化深入百姓生活的一个很好的方式。

保持恒心：主流媒体传承传播中华优秀传统文化的实践

以笔者所在的四川新闻网传媒集团（以下简称“川网传媒”）为例，多年来一直重视中华优秀传统文化的传播，体现媒体责任和国企担当，以巴蜀文化传播为抓手，为中华文明大家庭“添彩”。

（一）持续承办“青少年书画传习大会”。众所周知，四川有“三星堆”“三苏祠”“三国文化”等家喻户晓的文化IP，川网传媒受四川省委宣传部的委托，2022年、2023年持续承办“青少年书画传习大会”，将专家、青少年书画爱好者与主管部门、社会研学机构、媒体等联系起来，构建起“传承、传播、传习”的架构，在社会各界形成了很好的口碑效应。

（二）长期关注历史文化名人及非遗传承。自古以来，无数的文化大家都出生在四川或在四川度过了重要的创作阶段，比如李白、杜甫、苏东坡等。同时，四川还是“春节文化的发源地”“熊猫文化诞生地”……川网传媒联合省外事机构组织的“春节文化源”活动，以“感受和推广中国‘春节文化’”为主题，通过主题图片展、互动交流活动等形式，增强国际友人对“春节文化”的了解与认同。

2022年底，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，四川南路边茶制作技艺、蒙山茶传统制作技艺名列其中。2023年春季以来，川网传媒按照省委宣传部的部署，策划推出了“丝路茶香”系列报道，用线上与线下相结合的方式“重走茶马古道”，通过在四川雅安、甘孜、阿坝以及西藏，还有尼泊尔等地区的采访报道，从“茶马古道”看“一带一路”，推出系列精品短视频和精品文章，引发了茶文化爱好者的共鸣。

（三）创新打造巴蜀文化传播新媒体产品。以巴蜀文化精品为抓手，创新打造新媒体产品。在承办青少年书画传习大会的过程中，川网传媒注册运营了“青少年书画传习大会”公众号，同步在川网传媒旗下各大媒体开设频道、专题，打造传播矩阵，增强活动的传播力、引导力、影响力、公信力。同时，川网传媒利用新媒体技术打造“数字藏品”平台，通过文化大数据为传统文化助力。

持续用心：创新展现中华优秀传统文化魅力

（一）主流媒体在传承传播中华优秀传统文化过程中要自觉创新。创新创造是文化的生命所在，文明永续发展，既需要薪火相传、代代守护，更需要顺时应势、推陈出新。

以四川地区的巴蜀文化为例，四川是中国西部地区的重要经济和文化中心，巴蜀文化是中华文化的重要组成部分，川网传媒作为省级主流媒体，更应该传承巴蜀文化基因，用媒体的文化自觉和技术创新着力推动巴蜀文化传播。

（二）文化交流与求同存异。作为主流媒体，我们既要坚定文化自信，又要加强与世界多种文明的交流互鉴，历史上“闭门造车”的教训仍然深刻。

同时，我们要防范和抵制不良文化的影响，担负起媒体的舆论引导职责，积极传播中华优秀传统文化。

（三）传播中华优秀传统文化，展现文化自信。文化自信，不仅是对中华文明历史成绩的高度认可，而且也是对中华民族现代文明未来发展的一种自信。以巴蜀文化为例，其折射了中华文化的蔚为壮观，可以从中体验中国式现代化的地方气象。在对外传播过程中展现巴蜀文化，媒体要常到四川城乡的街头、巷尾、社区、乡村走走，把四川地区的文化自信展现出来。

作为主流媒体，更应该发挥媒体的主观能动性，坚持政治家办新媒体的方针，积极创新中华优秀传统文化的表达方式，努力在国际上塑造可信、可爱、可敬的形象。（何文宗 冯振）