文旅深度融合激发产业发展新动能

11月8日，第六届乐山大佛旅游文化节启幕，推出系列丰富多彩的文旅活动。今年以来，乘着文旅行业快速回暖的东风，乐山大佛景区游客接待量突破600万人次，创下景区自1984年有统计数字以来年游客量最高纪录。

在黄龙景区，以推动文旅融合发展为重要动力，探索研学游、“文旅+体育”等新业态，今年接待游客已突破249万人次，创下游客年接待量历史新高。

以文塑旅、以旅彰文。今年以来，我省着力推动文旅融合，持续激发消费活力，文旅发展呈现强劲复苏态势。

业态创新催生消费多元模式

日前，由文化和旅游厅、财政厅联合主办的全省文化旅游融合示范项目工作总结交流会，在凉山州西昌市召开。会上对51个“四川省文化旅游融合示范项目”予以授牌。这是我省首批授牌的“四川省文化旅游融合示范项目”。

2019年四川启动全省文化旅游融合示范项目建设工作，这是全国省级层面首创以财政支持文化旅游融合示范项目建设工作。首批获得授牌的51个项目，涵盖优秀传统文化保护传承、地方特色文化开发利用、文博文创演艺提升打造、综合性文化旅游项目建设、重大文旅IP创建、“文旅+”等六个大类。

文化旅游产业具有很强的耦合性和渗透性。梳理授牌名单能够看出，随着文旅融合深度推进，与更大范围、更宽领域的更多要素相融合，产品创新、场景创新、业态创新催生研学游、夜经济、沉浸游等多元文旅消费模式。

例如，广汉三星堆景区文化旅游融合示范工程，三苏祠博物馆式苏轩文物库房、展厅改造提升工程，乐山老城区历史文化保护挖掘项目等一批项目，根植巴蜀特色文化资源，打造“国潮沉浸”空间，也在推动文旅融合发展中强化文化遗产保护、赓续巴蜀文脉，探索传承和弘扬优秀传统文化新模式。而自贡恐龙文化科技产业园建设项目，则通过“文旅+科技”，营造“穿越侏罗纪”的虚拟现实体验，今年以来接待游客人次持续攀升，推动当地文旅消费提速回暖。

文化和旅游厅相关负责人说：“将以项目为载体，着力打造文化旅游与三次产业全链条贯通、全过程融合、全要素参与的产业生态系统，丰富游客体验，驱动旅游增值。”

产业升级提供区域发展新动能

位于西昌老城区的西昌历史文化名城涌泉街片区保护更新项目，围绕“三门二街一楼一墙一园一中心”空间布局， 再现明朝建昌古城格局，重塑城市肌理。自去年国庆开园以来，成为当地高人气的打卡新地标，单日接待游客量最高突破10万人次。

壮观的城楼、古朴的城墙……走进这里，能感受到西昌作为古代“南方丝绸之路”上重镇的历史风华，也能体会到西昌推动“古城与邛海遥相望”的全域文旅新格局。在项目建设中，通过基础设施改造、风貌整治等，极大改变了城区风貌，提升了群众幸福感。

文旅融合为产业升级转型带来更多动力，也为区域发展带来新动能。

绵阳江油是诗仙李白的故乡，这里留下诸多名人遗迹。推进文旅融合打造名人IP中，当地依托“一城两馆一园一祠两景区”（即：江油城区，李白纪念馆、李白文化博物馆，太白公园，太白祠，李白故居、窦圌山）载体，持续丰富文化传承形式。今年打造的原创音乐剧《将进酒》，正在全国巡演。音乐剧以艺术形式讲述李白在蜀地的成长故事，也吸引更多游客游李白故里。

随着冬天的到来，全省各地也在积极策划迎接冬季旅游季，充分发挥四川独特的阳光、冰雪、温泉等资源优势，推出“第25届峨眉山冰雪温泉节”“第七届绵阳温泉文化养生节”“第九届光雾山冰雪节”等丰富多彩的文旅融合活动，为满足人民日益增长的美好生活需要提供更多选择，也进一步推动文旅产业转型升级。（笔者 吴梦琳）