从卖原料、卖初级产品到卖深加工产品、卖品牌(2)

评选最受欢迎的农产品和品牌是农博会的特色活动。“今年设置了10个最受欢迎农产品和30个最受欢迎农产品品牌，是历届最多的一次。”农博会组委会秘书处相关负责人介绍。

这届农博会，“塑造品牌”成为贯穿本届农博会重要目标之一。例如，“天府粮仓”省级公用品牌在开幕式上重点推介；100个“天府粮仓”精品（培育）品牌首次全面展示；“天府粮仓”品牌之夜在农博会上首次举办，成为本届农博会收官“重头戏”。

在农博会开幕前，作为农博会“预热”活动，100个“天府粮仓”精品品牌先后在广州、杭州举行专场推介，吸引了10多亿元的大单。

挖掘“天府粮仓”品牌内涵、讲好“天府粮仓”品牌故事，成为这届农博会的一条主线。

目前，四川已经形成农业品牌雁阵。累计培育农业区域公用品牌259个、农业企业及产品品牌896个，认定“三品一标”农产品6306个，构建了“特色优势区域公用品牌+重点企业品牌+重要产品品牌”的“川字号”农业品牌体系。数据统计，四川农业品牌价值累计达1960亿元。

今年6月，“天府粮仓”省级公用品牌正式推出。农业农村厅相关负责人介绍，以“天府粮仓”省级公用品牌为引领，四川正畅通省、市、县联动机制，全面构建“1+N”农业品牌矩阵，推动一批品质优良、特色鲜明、带动能力强、知名度美誉度高的地方特色品牌，与“天府粮仓”升级公用品牌同频共振、同向发力。（笔者 阚莹莹）