“故宫以东 ‘艺’种生活”文旅促消费活动开启 北京东城释放文化消费活力

在隆福寺逛时尚市集，在五星级酒店露台举杯眺望故宫，在首都剧场观看经典连台好戏，在嘉德艺术中心欣赏难得一见的故宫院藏中华传统服饰……近日，2024年“故宫以东 ‘艺’种生活”文旅促消费活动启动。

本次活动将持续至10月，覆盖暑期、国庆节等文旅消费旺季。活动期间，聚焦故宫--王府井--隆福寺“文化金三角”等重要区域，锚定文博艺术、戏剧演艺、数字文娱、精品美宿和复合式休闲餐饮5大文化消费核心业态，打造7大主题产品攻略、N个代表性融合项目和4大版块活动内容，联手90余家优质文商旅企业，推出多品类、百余款“故宫以东”主题产品，将文化消费与生活方式生动链接，用艺术激活城市独特的文化韵味，引领文旅消费热潮。

本次活动推出“艺”起看看（展览书店类）、“艺”起live（戏剧演出类）、“艺”起check in（精品美宿类）、“艺”起逛逛（文化创意类）、“艺”起坐坐（咖啡店类）、“艺”起微醺（酒吧类）和“艺”起尝尝（美食类）等7大“故宫以东”主题产品攻略，全方位丰富文旅消费产品供给，不断满足消费者对美好生活的需求和向往。

亲子家庭、年轻世代、入境游客，将是暑期文旅消费的主力客群，针对不同客群的个性化消费需求，东城区提前布局，推出了丰富多元的文化体验类产品。针对亲子家庭客群，中国儿童艺术剧院《猫神在故宫》、保利剧院《汪汪队立大功——海盗的宝藏》等儿童剧目不容错过，还可以选择下榻丽晶酒店或者东方君悦大酒店的亲子套房，中旅旅行打造的京剧戏服体验和京骑文化打造的最美中轴线骑游将进一步丰富研学体验。针对年轻世代客群，蝶变新生的隆福寺将陆续推出各类时尚潮流市集活动，全景沉浸新概念剧目《大真探赵赶鹅2》在77剧场持续驻场公演，东四胡同博物馆掐丝珐琅等系列手作课程可以体验新中式和非遗的独特魅力，更有非常值得打卡的网红咖啡、酒馆佳酿、live表演等。针对入境市场客群，“故宫以东”系列主题产品还将在7月上线TUI全球网站，面向德国、英国、北欧等全球客源地发出到访北京的邀约。

活动期间，东城区多个代表性文商旅融合项目将集中亮相。消费季期间，东城区共审批内地营业性演出380个，约2000余场次。除了有北京人民艺术剧院经典好戏《天下第一楼》《雷雨》、保利演艺在王府井喜悦购物中心推出的沉浸式戏剧《逆流Sanctuary》等轮番上演；还有中国儿童戏剧节、南锣鼓巷戏剧展演季、北京人艺国际戏剧邀请展、保利戏聚节等，将陆续打造戏剧与城市和合共融的艺术盛宴。

“故宫以东”品牌不仅为驻区文商旅企业搭建了高效推广平台、资源共享平台和业态融合平台，也通过多次开展多元立体的文旅促消费活动，构建起文化特质鲜明、活动内容丰富、消费体验优质的全域文旅融合新形象，充分展现了“引导市场、服务市场、激活市场”的新型政府服务模式和以文化为底色的区域特色营商环境。

(责编：池梦蕊、高星)