新春走基层丨“金街过大年”喜迎新春 看祥龙穿屏、琉璃金龙遨游王府井

人民网北京2月10日电 （笔者池梦蕊）2月9日（大年三十）上午8点30分，北京市百货大楼门前，舞龙、舞狮在欢快的锣鼓声中登场亮相。与此同时，通过电子屏幕数字化联动，裸眼3D数字毛笔盘旋飞落，点亮琉璃金龙，现场气氛热闹非凡。

据了解，为喜迎龙年新春，满足群众多层次、多样化文化需求，让广大市民和消费者领略中国传统文化魅力，王府井全力增加高品质文化消费供给，精心策划举办“金街过大年”庆新春系列活动，打造一批沉浸式消费体验创新场景，营造喜迎新春、欢乐祥和的浓厚氛围，全面展现王府井作为国际一流商业街区的独特人文魅力。

科技赋能传统文化，龙腾狮跃喜贺新春佳节。大年三十和大年初一在王府井步行街举行的舞龙舞狮新春文化体验活动，采用“数字技术+实景融合”的方式，实现线上线下深度互动，带来“文化+科技”的全新体验。此外，王府井地区商家银泰in88、王府中环、东方广场、北京APM、王府半岛酒店也将分时段进行舞龙舞狮表演，烘托浓郁的传统节日氛围。

“北京礼物”特色专区，品牌荟萃引领文化消费新趋势。十六区“一把手”组团推荐“北京礼物”特色鲜明，立意高远，极具品牌价值，王府井作为国家级一流步行商业街，年客流量达到上亿人次，是高品质、高品味商业产品商业活动最佳展示落地平台。为持续增加“北京礼物”的影响力和价值提升，春节期间，街面显著位置设定专门区域进行宣传推广，将线上逐一推广转化为线下集中落地，让广大消费者可以把这些具有鲜明北京特色的“北京礼物”带回家，度过一个欢快祥和的新春佳节。结合作为文化东城“顶流”伴手礼龙墩墩形象，在王府井步行街南口设立龙墩墩造型拱门，并设置拍照打卡点，方便市民游客变装龙墩墩，定格专属的王府井龙年记忆。

首创屏幕矩阵打造视觉亮点，立体化打造文化消费新场景。围绕故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”建设，以故宫九龙壁居中金龙为原型，通过制作高质量裸眼3D琉璃金龙形象，对王府井六处公共大屏进行数字化内容联动，喜悦与银泰大屏作为南北两端活动介绍屏，以“打卡指南”形式展示宣传打卡点位，引导市民游客拍照打卡，百货大楼与APM、懋隆与王府国际两两联动，以多屏播放的形式实现“游龙穿屏”，打造祥龙在金街大屏穿梭的视觉亮点。视频内容分上下两个篇章，上篇以“点亮龙壁见山水、飞跃云间逐龙珠”为故事主线，通过点亮故宫九龙壁中间的琉璃金龙，金龙追逐龙珠穿入山水云间，展示自然青翠，灵动唯美，体现中国传统文化的艺术魅力；下篇以“穿越中轴点灯笼、天降元宝送祝福”为故事主线，通过琉璃金龙穿越中轴线三维立体建筑群，点亮全城灯笼，同时天降福袋、元宝，展示京城璀璨，熠熠生辉，体现数字科技与吉祥顺遂的美好寓意，视频将自然与人文、传统与科技、文化与艺术创意融合，数字化创新演绎中华优秀传统文化。满足市民消费者沉浸式体验需求，丰富夜间文化消费场景，激发夜间消费新活力。

(责编：池梦蕊、高星)