北京将实施十大行动30项措施 进一步焕发老字号创新活力

人民网北京9月26日电 （笔者董兆瑞）9月26日，2023北京新消费品牌创新发展大会召开。笔者从活动上获悉，日前，北京市商务局等9部门共同制定了《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》（以下简称《行动方案》）。《行动方案》提出实施十大行动，通过30项举措全面促进北京老字号创新发展。

目前，北京拥老字号247个，其中中华老字号117个，居全国第二位，涉及餐饮服务、工艺美术、中医药等九个行业，覆盖日常生活的吃、穿、用等各个方面。老字号主要分布在东城区、西城区，数量位居前三的是餐饮服务、商业零售与食品加工，老字号中90%为中小微企业。百年品牌142家，占比达57%，最长超过600年历史，拥有非物质文化遗产109项。

到2025年北京老字号营收总规模达2000亿左右

笔者了解到，《行动方案》从保护、传承、创新、发展四个方面，提出了老字号知识产权保护、原址风貌保护、文脉资源赓续、传统技艺传承、产品服务创新、技术工艺创新、营销策略创新、集合展示创新、体制机制改革、老字号走出去等十大行动，通过完善品牌保护协调机制、加强文化遗存保护、活化特色文化资源、完善协同育人机制、推动品牌焕新、引导提升产品科技含量、构建宣传矩阵、塑造北京老字号城市IP、推动国有老字号体制机制创新、深化国际交往作用等30项举措，配套四个保障措施，全面促进老字号创新发展，满足消费新需求。

《行动方案》明确，到2025年，北京老字号保护传承和创新发展的体制机制将更加完善，品牌发展更具活力，文化承载力持续提升，宣传渠道更加多样，市场竞争力明显增强，老字号企业整体营收或产值规模明显扩大，总规模达到2000亿左右，示范创建中华老字号达到130家左右，培育10个左右北京老字号集聚区，九成以上老字号企业实现“触网”，七成以上开展直播销售，助力首都经济高质量发展作用更加凸显。

鼓励老字号集聚发展 打造北京老字号城市IP

具体来看，《行动方案》提出实施集合展示创新行动，推动老字号进街区、进社区、进景区、进平台。市区联动开发老字号公共文化展示空间，鼓励各区依托本地资源打造老字号集聚区。深化“北京有礼”城市级伴手礼平台，塑造北京老字号城市IP。鼓励在前门大栅栏等重点商圈，琉璃厂、中轴线等重点区域，引进老字号企业入驻。

《行动方案》还提出实施文脉资源赓续行动，鼓励企业建设北京老字号集合博物馆，兴办品牌博物馆、陈列馆、国潮体验馆和技艺传习馆。推动老字号企业、老字号博物馆运用数字化技术保存、展示老字号发展史料，以数字化方式集中展示相关丛书、画册、视频，讲好老字号故事。推动老字号与博物馆在文化展示、技艺传授、互动体验、文创产品等方面加强合作。

此外，还将技术工艺创新行动，鼓励老字号抱团发展。北京将探索打造老字号产业园，鼓励结合现有文化创意和科技产业园区特点，建立老字号创新赋能平台。强化产业园公共服务枢纽和产业发展平台功能，支持相关服务机构入驻园区，提供培训、融资、展会、赛事、法律等服务。

(责编：董兆瑞、高星)