助力复工复产 东城区召开“故宫以东”合作项目评审会暨品牌分享会

人民网北京1月12日电 （池梦蕊）“故宫以东”作为北京市东城区区域文旅品牌，始终探寻着古都的文化根系，以“和合文化”为品牌文化内核，讲好“东城故事”，实现文商旅资源要素融合发展。1月10日、1月11日，东城区组织召开了2022-2023年“故宫以东”合作项目评审会暨品牌分享会。38家优质文商旅科企业与“故宫以东”合作共创及品牌赋能，涵盖东城区星级酒店、文化科技、文创企业、旅行社、剧院剧场及文博企业。

会上，前期初审踏勘的38家企业阐述了与“故宫以东”品牌合作项目，并围绕“故宫以东”品牌和平台建设、项目合作途径、项目创新点及与平台企业双向赋能等分别进行了汇报。此次评审会共为38个合作项目，涉及下午茶主题产品、创新体验活动、线路产品及文化科技融合创新项目等。与会专家对每家企业、每个项目进行了评审打分，最终由专家组出具评审意见和评审报告。

会议现场展示了2022年“故宫以东”平台孵化的合作项目，设定了“故宫以东”合作项目展示区，“故宫以东”城市文化互动平台展示沉浸体验空间，该项目在线串联起东城区的古迹、故居、商业、景观等，用游戏体验化交互模式开启了线上东城文化元宇宙入口，挖掘商业项目中的文化价值和IP打造；“故宫以东 骑迹东城”东城文旅骑行地图首次亮相，为广大市民游客推荐东城区的文化探访线路，解锁城市文化旅行新体验；为加强“故宫以东”IP开发和转化，传播区域文化魅力，最新孵化“故宫以东”IP动漫形象麒东东文创产品摆件、手工原创作品和美学生活体验产品吸引了与会专家嘉宾驻足观看；前门冰窖餐厅也结合文化消费市场，推出宫猫、麒麟等不同主题元素下午茶产品。

2023年，东城文化旅游推广中心积极筹备开展“故宫以东”文商旅科体合作事项，进一步优化整合文商旅企业资源平台。一方面，全面规范“故宫以东”平台准入机制和审批流程，为平台稳步发展保驾护航。重点完善“故宫以东”知识产权法律保护工作，制定了“故宫以东”合作项目遴选办法，涉及申报评审、合作评价及延续机制等各个环节。另一方面，吸纳更多优质文商旅企业参与“故宫以东”跨界合作，深入挖掘IP背后强大的内容开发、科技赋能、数字化创新及新空间打造，探寻合作模式。目前，推广中心办理‘故宫以东’动漫IP‘麒东东’的商标注册和著作权保护有关事宜，以法律基础作为保障，邀约社会各界企业参与合作，讲好“东城故事”。

新的一年，推广中心为助力东城区企业复工复产，通过“故宫以东”平台持续发力，开展文化旅游、文化科技项目合作和跨界交流，提高品牌聚合力，进一步加强“故宫以东”线上线下融合推广力度和品牌消费转化力，拓展文商旅科合作项目新场景、新业态、新体验，加速场景化项目的落地和商业化实践，基于线上线下营销创新互动，进一步挖掘文化价值及IP打造，帮助区域文商旅企业实现高效率的品牌传播。

(责编：池梦蕊、高星)