北京怀柔借力北影节宣推商旅资源

人民网北京8月14日电 慕田峪长城景区，中华老字号红螺食品，怀柔特产板栗、红肖梨……8月12日，怀柔区这些优质资源随第十二届北京国际电影节红毯仪式一道“走红”。当天，怀柔区首次在北影节红毯仪式现场设置直播间，宣推本区商旅资源，“优质资源+爆款IP”强强联合，吸引了众多网友关注。

怀柔区商务局相关负责人介绍：“借助北影节品牌效应推介优质资源，助力区域商旅产业发展，是我们策划北京消费季·‘乐购怀柔 畅游影都’专题直播促消活动的亮点之一。我们希望依托北京国际电影节的知名度，进一步提升怀柔商旅资源影响力。”

据了解，当天的直播活动在北影节红毯仪式红毯区、明星候场区设直播点位，设计了影视明星走秀实况直播、红毯背后故事探秘，以及整点抽奖、优惠团购、特色带货等环节。

在宴会厅内直播点位，特别邀请慕田峪长城景区、青龙峡景区、老栗树、红螺食品、顺通虹鳟鱼、怀北红梨品牌秋拾山6家怀柔代表性商业品牌、知名景区、特色农产品企业负责人做客，推介怀柔优质旅游资源、地理标志食品等。

含在嘴里能听讲解的“长城解说棒棒糖”，主题冰箱贴、长城造型雪糕……目前，慕田峪长城景区已经推出了10余款长城文创，圈粉众多游客。特别是“长城解说棒棒糖”将骨传导技术与糖果结合，打开棒棒糖手柄上的开关，与手机蓝牙链接，扫描包装卡片上的二维码，再把棒棒糖含在嘴里，就能通过口腔体验到只有游客自己能听见的解说，深受游客欢迎。

活动当天，这些文创产品通过直播与观众见面，直播间还特别推出了免费赠送景区门票、实景冰箱贴的福利。除此之外，其他景区品牌在带货旅游项目和美食产品的同时，还推出了青龙峡景区门票，老栗树即食栗仁、秋拾山红梨膏等系列直播福利，吸引了众多粉丝参与。

“虽然是全新尝试，但效果很好，不少粉丝留言通过活动对怀柔的商旅资源有了深入了解，一定要到怀柔来看看。”怀柔区商务局相关负责人说。

“乐购怀柔 畅游影都”专题直播活动是北京消费季·怀柔区系列促消费活动线上首场活动，8月至11月期间，怀柔区商务局还将通过线上线下联动形式，陆续开展美食、露营、运动等8大主题板块促消费活动，依托区内成熟直播平台点燃消费市场。

不只是商旅宣推，北京国际电影节的品牌效应还将有效助推怀柔创城工作。怀柔创城公益广告将亮相电影嘉年华，此前怀柔区启动的“怀柔一家人 共创文明城”摄影作品展也将亮相中国影都，向市民游客讲述创城故事、展示工作成就，借助北京国际电影节的知名度和影响力，提升创城知晓率、支持率、参与率和满意度。（郑秋颖）

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