走向冬奥·盘活冰雪经济:冰雪运动向四季拓展市场越来越大(2)

　　从为竞技服务转向为全民健身搭台，冰雪场馆的运营越来越关注消费者的实际需求。飞扬冰上运动中心创办人杨扬认为，冰雪场馆形成良性循环，要做大量推广普及工作，更要靠多元化服务留住消费者。

　　“冰雪进校园”给了社会俱乐部大显身手的机会。陈露国际冰上中心与芳草地国际学校、花家地实验小学、垂杨柳中心小学达成合作，学校出资购买服务，冰场提供专业教练，帮助校花滑队编排节目，指导校冰球队技战术训练。同时，场馆还运营中学生体育协会多项赛事，拓展经营模式。

　　为了迎接雪季，北京南山滑雪场总经理胡卫最近忙得连轴转。滑雪场今年新增了5条“魔毯”，升级改造了滑雪公园，还在餐饮服务、疫情防控等方面下足功夫，预计11月底开门纳客。“乘着冬奥筹办的东风，滑雪场的基础设施不断完善，我们也享受到了滑雪人口增长的红利，上个雪季滑雪人次已经突破40万。”胡卫说。

　　北京雪季短，如何吸引滑雪爱好者？胡卫有盘算，向时间要效益。从2018年开始，除了日场滑雪，南山滑雪场还增加了夜场滑雪，当年就接待了5万多人次，去年这个数字蹿升到9万。“夜场灯光效果好，价格便宜，很受年轻人欢迎。这个雪季，夜场开放面积由10万平方米拓展到20万平方米，预计利润能再创新高。”

　　发展迎来机遇——

　　群众持续关注冬奥会，对冰雪运动的认知逐步提高

　　申冬奥成功的6年来，“不出山海关”的冰雪运动，大踏步“南展西扩东进”，实现全国覆盖、四季运营，冰雪产业的地位越来越重要。《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。而根据《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》，2025年我国冰雪产业总规模期望达到万亿元。

　　国家政策释放推动力，人均消费能力提升带来加速度，构成助推冰雪消费的双重引擎。如何借助冬奥筹办契机，将大众参与冰雪运动的热情转化为持久兴趣？

　　今年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局印发《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》，提出“到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会和实现‘带动三亿人参与冰雪运动’目标。”

　　在新疆阿勒泰，游客踩着“毛皮滑雪板”出行，让滑雪与民俗风情形成融合；在内蒙古响沙湾滑雪场，雪友抬头就能看到沙漠，有着别样的体验；在四川、湖北和云南，多家滑雪场门票销量已经超过疫情前……群众上冰雪，从最初的“纯运动型”发展至“运动+休闲型”，从“体验式”逐渐过渡到“深度参与”，未来有望成为体育消费的常态化选项。

　　家门口举办冬奥会的历史机遇，带来不可替代的推动作用。2020年度冰雪运动大众参与状况调查显示，群众持续关注冬奥会，对冰雪运动的认知逐步提高，冰雪消费的意愿不断上升。随着北京冬奥会的临近，受疫情冲击的全球冰雪产业正在逐渐复苏，我国冰雪经济有望迎来较大反弹。“发展后劲足，前景广阔。”今年的国际冬季运动博览会上，各方对中国冰雪市场广泛看好。

　　立冬过后，新的冰雪季开启了。沈璐宸依旧按时上冰，姚佳美迫不及待想在雪道上试试新装备，杨赫计划着坐京张高铁去崇礼。“索契冬奥会和平昌冬奥会时，场馆客流量就比平时多很多，北京冬奥会举办时正值春节，大家一起过个冰雪年！”杨扬说。

　　版式设计：蔡华伟

　　《 人民日报 》（ 2021年11月22日 15 版）

(责编：鲍聪颖、高星)