新发地年货节线上线下同步启动 “新发地·好生活”品牌首发

人民网北京1月6日电 （笔者鲍聪颖）1月5日（腊月初六），新发地第三届年货节在全国名优特农产品展销中心开幕，将持续至1月26日（腊月二十七）。本届年货节以“新发地·好生活”为主题，为市民带来了一场丰富多彩、富于文化味的购物盛宴。

据悉，年货节首日水果、蔬菜交易量达3.8万吨，交易额达2.9亿元。预计，这个年货节期间，将有30万人次光顾新发地，交易量将达到70万吨，交易额达50亿元。

15个道地农产品赋能文化产业

北京新发地市场负责人介绍，此次年货节，市场精心准备了来自全国各地乃至海外的名优特产品，包括新鲜果蔬、精选肉类、优质海鲜、传统年货等上千个品种，应有尽有，物美价廉满足不同消费者的需求。

年货节开幕式现场，新发地联合各地政府为海南鲜食玉米、河北冀州茄子、山东莱州大姜、湖北天门萝卜、山东章丘大葱等全国15个道地农产品授旗。这些农产品在特定地域（原产地）种植，质量稳定、具有较高知名度，饱含当地特色文化底蕴。

在进行道地农产品授旗、推介优质农产品的同时，下一步，新发地还将加大农产品文化产业建设，推动产地文化在新发地汇聚展示，加速文化创意和农业要素融合，将全国各地特色的农耕文化生动、丰富地呈现给消费者，让首都市民购物有惊喜、有新意。

“新发地·好生活”品牌首发

随着2025年春节的临近，线下消费的热度也逐渐升温，家家户户开始准备礼盒，为假期走亲访友、欢度新年做好准备。结合市民需求，年货节发布了“新发地·好生活”年货大礼包，分别是道地果蔬礼盒、蒸蒸日上非遗产品礼盒。道地水果大礼包分为“事事如意”“四季平安”“福寿安康”三款。从热带到温带、从国内到国外，分别装满10到12种道地水果。道地蔬菜大礼包共有“金玉满堂”“富贵吉祥”“五福临门”三款，内涵更是丰富，囊括12到15种精品道地蔬菜。独具匠心的非遗大礼包，汇聚了胶东花饽饽等8 种地方非遗特色食品，每一口都是传承百年的老味道，承载着浓浓的民俗风情，寓意着新的一年“蒸蒸日上”。

作为建设首都高品质生活服务供给的重要保障区的重要承载地——新发地市场正在稳步推进转型升级。依托在全国建立的300多万亩种植基地，向首都市场源源不断的提供超过2000种农产品。在实现供应量足的同时，新发地精心打造“新发地·好生活”品牌推动农产品品质的提升。在种植阶段优化品种、加强指导；在选品阶段严格标准和品质把控；在流通环节确保安全快捷，坚持“品质当先”为市民精心准备优质、特色、多样、实惠的年货，更好地服务首都市民。

“线上”新发地年货节同步开启

为了让更多市民参与到这场年货盛宴中来，新发地年货节特别推出了线上电商平台，实现线上线下联动。消费者不仅可以在现场选购，还可以通过官方电商账号享受便捷的线上购物体验。

“本届年货节期间，新发地直播账号实时直播，上线超30个品类产品，涵盖全国各色名特优鲜农产品、新鲜蔬菜、高端水果等。我们还与快递物流企业建立起深度合作，进一步优化配送服务，确保商品能够及时、准确送达消费者手中，配送范围覆盖北京市及全国各地。同时，还为消费者提供了自提点服务，方便消费者取货。”新发地市场相关工作负责人介绍道。

与前两届年货节不同，本届年货节期间，朝阳区小红门乡牌坊村、丰台区看丹街道榆树庄村及多场年货大集进社区活动同步开展。其中榆树庄村活动将于腊月二十五至二十八开展，小红门乡牌坊村活动将于腊月二十一至二十五开展。与此同时，77家社区便民店扎根社区多年，按照各个社区不同的需求，提供“定制化”的服务，以“五个统一”（统一价格，统一管理，统一品牌，统一授权，统一经营时间）的标准，让居民充分感受“把新发地搬到家门口”的幸福。

据新发地转型升级指挥部执行指挥长张赓正介绍，过去一年，新发地市场转型升级步伐不断加快，制定了市场转型升级三年行动计划，努力构建一站式全链条集采集配平台。2025年，新发地将纵深推动新发地数智化转型，深化与产地合作，强化货源统筹调配能力，发展农产品集采集配等新型交易模式，加快蔬菜交易楼建设，进一步托稳首都市民“菜篮子”“果盘子”。推进新发地智慧园区建设，增强数据资产运营能力，发展净菜加工、电商直播、涉农会展等产业，培育龙头企业，提升农产品国际贸易水平。

(责编：池梦蕊、高星)