文博文创，就这么“玩”儿

　　如今参观博物馆，观众再也不止于文物探秘。咬一口冰凉凉的双面神人雪糕、舔一口甜丝丝的文物棒棒糖，再买一个不知道能挖掘出啥宝贝的考古盲盒，穿上萌萌哒八大山人卡通形象文化衫，提一盏青花琉璃灯……博物馆之旅，既满足了观众的求知欲，更“承包”了现代人的打卡需求。

　　延伸文物价值，挖掘文物IP属性，要说把文创“玩”得花样百出的，还得是各大博物馆。随着故宫博物院一声“上新了”，自此在全国卷起博物馆文创风，一件件文物被新的手法所创造并呈现，它们是穿越时空的低语者，发出历史深处的回声。

　　近日，记者走进江西省博物馆天工坊，在这里，有近600款文创产品静候八方来客。从2020年9月江西省博物馆新馆开馆设立天工坊文创商店，文创产品从简单复制本馆文物、种类200款不到，到现在不断创新推出文创雪糕、巧克力考古盲盒等网红产品，江西省博物馆文创不仅充分考虑了文物本身的属性和本馆馆藏特色，也考虑到了观众的场景消费，在博物馆参观体验中发挥越来越大的吸引力。

　　文物讲述历史，文化传递精神。今年3月底，由江西省博物馆学会主办，集全省博物馆、文创企业多方力量参与的“最in文创battle全省博物馆文创直播大赛”，更让博物馆重新审视如何让本馆特色文物“变身”文创产品，满足更多游客的情感诉求。其中，江西省博物馆依托原创展览“天色微晴——范金镛绘画特展”延伸设计的“范氏虫鸣”特色系列文创，以“观蝶+赏画+嗨购”的创新形式，带给观众不一样的视觉享受；上饶市博物馆带来了颜体书法的“江湖”帆布包，让凛然的字体提醒大家身处江湖亦不忘初心；中国吉州窑博物馆用木叶纹黑釉盏系列文创产品讲述千年制瓷工艺。

　　如何用文创产品讲好江西古老故事？今年第三季度举行的“百城百夜”文旅消费季推出的“双创计划”走出了不一样的路子。

　　“双创计划”从“文旅+食品快消”“文旅+高新技术”“文旅+乡村振兴”三个方向破圈跨界，最终于全省142个选送的项目中决出了“2022年江西文旅十大双创示范项目”。滕王阁与某知名手机游戏，携手探索数字文旅，“一序千年相遇南昌”，开发的相关游戏主题皮肤，成了众多玩家的心头好；景德镇中国陶瓷博物馆与某知名乳业联名献上“中国礼”，牛奶瓶上青花藤蔓，舞动着千年瓷都的新意盎然；南昌大学硅基金黄光陶瓷文创灯把技术与陶瓷等江西文化元素相结合，实现文化与科技的双向赋能……这些文创好物，展示了“文旅双创”在企业落地的一些好做法。

　　数字文创也让人惊艳。11月23日至25日，由景德镇海牛文化科技有限公司打造的数字文化IP品牌“福瑞东方”首款城市系列数字藏品首发上线，连续3天，3款藏品限量1399套全部售罄。这简洁的数据背后，是对景德镇陶瓷文创产业数字化探索的认可，是中华优秀传统文化的一次数字表达，更是一群“拓荒者”，用自己的智慧与创意，走出了一条“以小写的china，讲述着大写的中国故事”的数字化之路。

　　“‘双创计划’以江西文旅产业为重要依托，对系列文创产品进行重新规划和创新，形成文旅消费的闭环。通过数字技术和产品创新积极赋能企业发展，加快积蓄江西文旅消费新动能，推动新产业、新业态、新模式的蓬勃发展，助力江西文旅产业打造新格局。”致力文创开发的洛客科技有限公司总经理金昕向记者介绍。

　　本报全媒体记者 钟秋兰