主流媒体赋能文化数字化

　　习近平总书记在党的二十大报告中指出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌，要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。这为建设社会主义文化强国指明了方向，也对新形势下文化建设的具体实践提出了更高要求。主流媒体作为公共文化传播的主力军、主战场、主平台，在深度融合和数字化转型过程中应当与国家文化数字化战略同频共振。厘清主流媒体的角色定位，有助于推动媒体事业和媒体产业融入国家文化数字化战略，促进文化高质量发展，彰显新时代主流媒体的使命担当。

　　保障高质量文化供给

　　智媒时代，万物互联。为适应新的文化需求形势，众多文化生产机构“移步”互联网。主流媒体肩负着意识形态宣传、舆论引导及提升文化软实力等多种职责，是推动文化数字化发展的重要主体。

　　作为时代发展与变革的记录者和见证者，以报社、电台、电视台等为主的主流媒体拥有文字、图片、音频、视频等不同形态的文化资源，涵盖聚焦革命文化的纪录片电影、聚焦中华优秀传统文化的文艺节目、聚焦社会主义先进文化的新闻调查等。如《西南联大》《河西走廊》《朗读者》《国家宝藏》《典籍里的中国》等深受公众喜爱的高质量文化资源，能够作为文化再创作和文化再生产的素材，依托国家文化专网在全国范围内实现互联互通。经过合法授权后，可由其他文化生产机构进行二次创作，拓展公众文化消费新场景，使文化资源的数据价值得到更大发挥，文化在再创造和再生产中保持持久的生命力。

　　作为文化资源的连接者，主流媒体亦能依托档案馆、纪念馆、资料馆等保存的珍贵文化资源，创新文化节目制作的内容和形式，推出更多数字文化精品，使中华文化“火”起来、“活”起来。《唐宫夜宴》“中国节日”系列节目的成功“破圈”传播，便是很好的经验借鉴。正如费孝通先生所说：“文化有它自己的基因，也就是它的种子，这种种子保留在里面。文化既要在新的条件下发展，又要适合新的需要，这样，生命才会有意义。”这就需要我们在保护传承与创新发展中将中华优秀传统文化世代流传。

　　打造数字文化新基建

　　加快推进文化数字化战略，需要夯实文化数字化基础设施。国家文化专网的建设离不开主流广电媒体，其依托现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台建成。国家文化专网一边连接中华文化数据库，一边连接多元主体共建的文化数据服务平台，最终目的是要打造一张同消费互联网并行的生产互联网。有线电视网络是国家重要的战略资源，在此基础上形成的国家文化专网是宣传文化界的“新基建”，是主流媒体尤其是广电主流媒体需要积极建设的国家信息化基础设施，从而适应文化数字化发展智能化、融合化、互联化传播格局。

　　主流媒体可以利用VR、AR、全息成像、5G+8K等技术制作沉浸式视频、互动视频、游戏视频等新兴文化样态，以“云视听”“云体验”为抓手连接公众的“指尖”文化感知，实现广电媒体从“二维屏幕”到“立体化传播”“沉浸式体验”的场景应用。当前全国积极探索的县级融媒体中心便是构建以“广、电、报、网、端、微”相互融通的传播矩阵，最大限度聚合基层传播资源，发挥本土化和接近性优势，牢牢占据基层宣传思想文化的主阵地和主战场。善用技术有利于主流媒体在文化数字化中成为枢纽中心，连接“文化”与“人”，使文化资源与公众之间形成良性互动，让人民群众在文化数字化的过程中更加具有参与感和获得感。

　　激活文化数据要素

　　文化数字化是一项系统性工程，是一出“群像戏”而非“独角戏”。深度融合中的主流媒体是文化数字化建设的排头兵。当前，主流媒体持续推动媒体融合向纵深发展。以“报纸、广播、电视”等物理媒介为标志的主流媒体，需要在“关系连接”中探索建立“新闻+政务、服务、商务”的运营模式，打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。这就要求主流媒体不仅作为“信息传递者”，还要成为服务者和参与者，在延伸产业链中以“数据”思维推动社会公共文化服务建设。“数据”思维即要强调文化资源的“活用价值”，将文化资源从“遗产”转变为“生产要素”，依托区块链技术进行数据确权、溯源，推进互联互通、全面共享。

　　在文化数字化的进程中，主流媒体应该顺势而为，建立文化传播网和文化传播治理网。一方面，打通原始文化资源数据、用户数据、商业数据、智库数据以及政务数据，将各层级媒体资源库的“数据孤岛”联通，通过数据增值为文化内容赋能。另一方面，在与新时代文明实践中心、互联网平台、学校、购物中心、城市广场、农家书屋等“场景”连接中提高文化数据供需匹配度。这既能发挥文化数字化的社会价值，又能通过数字资源变现，从而给媒体产业带来新的经济价值。

　　综上，主流媒体赋能文化数字化，以高质量文化数字内容丰富中华文化基因的当代表达，鼓励多元主体依托国家文化专网搭建文化数据服务平台，打通各层级媒体数据资源和媒体文化资源，在“深入生活，扎根群众”中打造文化数字化建设样板。主流媒体依托自身传播能力以及传播体系的现代化转型，能够在观念创新、技术善用、内容生产等维度为文化数字化添加新动能，增强中华文明传播力影响力。

　　（本文系国家社科基金项目“数据化语境下自媒体版权侵权治理研究”（21BXW041）阶段性成果）

　　（作者单位：西南政法大学广播影视与新媒体研究院；西南政法大学新闻传播学院）