给直播带货套上法治“笼头”

广东省广州市地方标准《直播电商营销与售后服务规范》于10月14日起正式实施。据介绍，该地方标准结合广州地区实际，从营销和售后两大维度明确了开展网络直播营销活动的主播、直播营销人员、直播营销人员服务机构、直播营销平台、直播间运营者和商家等相关方的资质、要求、责任、义务，特别是对虚拟主播进行定义并纳入标准范围。（10月18日《中国消费者报》）

网络直播营销活动，即直播带货。近年来，直播带货迎来“井喷式”发展，成为电商行业的时代潮流。然而，直播带货鱼龙混杂，大小网络主播们在直播带货中，频频出现虚假宣传、以次充好等问题，让直播带货沦为直播带“祸”，坑害广大消费者。广州市出台地方标准，进一步规范直播带货行为，保护了广大消费者的合法利益。笔者认为，直播带货乱象丛生，社会危害性大，涉及的受害人较多，必须通过法治规范和约束，有效遏制直播带“祸”现象。

网络主播粉丝众多，特别是一些网红主播，粉丝量数千万级，一场直播带货的销售额，高达几百万上千万元，一旦出现虚假宣传、销售假冒伪劣商品等问题，社会影响极为恶劣，不仅给众多消费者带来经济损失，也侵犯广大消费者的合法权益。然而，由于没有相关标准加以规范，给行政处罚带来了困难，要么，当事主播钻法律漏洞，逃避了惩罚，要么，罚款的数额，与主播收获的巨额经济利益相比，仅是“九牛一毛”，起不到多大的惩戒作用。在侥幸心理和诱人的利益驱动下，便会出现“屡犯屡罚，屡罚屡犯”不正常现象，而大小主播们则通过直播带“祸”，赚得盆满钵满。

网络空间绝非不法之地。针对直播带货乱象，必须加以约束和规范，才能保护广大消费者的合法利益。首先，要严格落实《互联网直播服务管理规定》《网络表演经营活动管理办法》等行业法规，加强行业自律和监管，此次，广州市出台相关地方标准，可以说是上述行业法规的具体实施办法，从营销和售后两大维度明确了主播、直播营销人员、直播营销平台、直播间运营者和商家等相关方的资质、要求、责任、义务，各方责任可谓一清二楚，一旦出现直播带“祸”违规违法行为，避免了相互扯皮，将有助于精准执法，让违规违法者付出应有代价。

其次，直播营销平台、直播间运营者等，也要依规履行相关的监管责任，严格主播直播带货行为，严禁虚假宣传、夸大功效等违法行为，坚决杜绝以次充好、假冒伪劣和三无商品，对直播带货中发生的违规违法行为，一经查实，应当立即关停相关直播账号予以整顿及处罚；对情节严重或屡教不改的，不仅要永久性封禁直播账号，还应当移交司法机关进一步查处。

此外，我国《刑法》第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。可见，直播带“祸”行为，如果涉嫌刑事犯罪，应当依法追究刑事责任，带来牢狱之灾。总之，要多管齐下，给直播带货套上法治的“笼头”，从而倒逼主播们直播带货时必须严格自律，守住法治“底线”，不敢利用直播进行坑害消费者等违法犯罪活动。