李爱武：高质量办好旅发大会 推动湖南文旅市场消费复苏

如何借力旅发大会的带动作用促进文旅消费？8月31日，第二届湖南旅游发展大会新闻发布会上，省委宣传部副部长、省文旅厅党组书记、厅长李爱武介绍，湖南坚持把高质量办会作为推动文旅市场消费复苏的重要抓手，重点在政策支持、产品建设、宣传推介、市场优化四个方面下了功夫。

第二届湖南旅游发展大会新闻发布会现场

在政策支持上，为提前预热第二届湖南旅发大会，今年3月在郴州举行了“潮起潇湘 相约湖南”2023湖南文化旅游消费季活动，发布《湖南促进文旅业复苏振兴若干措施》，在四大OTA消费平台发放约1亿元的文旅消费券，充分激发了市场的消费活力。

“潮起潇湘 相约湖南”2023湖南文化旅游消费季活动现场

在产品建设上，更加突出对文旅新业态、新场景、新产品的打造，从标准制定、政策扶持、法律规范等方面予以积极引导。如，郴州的北湖不夜天、裕后街历史文化街区、翠江旅游码头等都是本次大会铺排的夜经济和休闲街区消费点，也是重点项目观摩点，旨在持续推动文化和旅游消费转型升级，助力经济发展。

郴州市裕后街街景

在宣传推介上，针对全国重点客源地，万屏联动、多媒展播第二届湖南旅发大会宣传广告，为大会宣传造势、预热引流。同时，还举办了港洽周推广周活动，省政府主要领导领衔推介湖南文旅、宣传旅发大会，发布《湖南省“引客入湘”入境旅游奖励办法》，为持续营造湖南火热文旅市场打下了坚实基础。

在市场优化上，深入实施“游客满意在湖南行动”，抓住五一、暑期等重要节点开展了文旅市场暗访督查，有效提升了全省旅游服务品质，为维护消费市场复苏提供了稳定的市场环境。

湖南大学岳麓书院游人如织

据悉，在旅发大会的助推预热下，今年上半年，湖南文旅业发展势头强劲，全省接待旅游总人数2.92亿人次，实现旅游总收入4372.46亿元，分别同比增长68.27%、67.33%。1至7月，我省纳入监测的416家旅游区累计接待游客2.21亿人次，同比增长103.69%；营业收入达269.09亿元，同比增长105.57%。尤其是“五一”和暑期，湖南旅游频频登上热搜。

（刘思佳）