河南省：政企融合打造农业品牌新标杆

为全面提升河南农业品牌影响力，7月22日，河南省农业品牌精品培育计划启动仪式暨品牌合作签约仪式举行。会上，北京福来品牌咨询策划机构与河南省信阳市浉河区、临颍县、郏县签订战略合作协议，共同打造河南农业品牌新标杆。

作为中国十大名茶“信阳毛尖”的原产地和核心产区，浉河区的茶文化源远流长。数据显示，目前浉河区茶园面积60万亩，茶叶年产量4.9万吨，综合产值95亿元，全区农民70%以上的收入来自这60万亩“小小的叶子”，茶产业已成为浉河区农业发展的核心和支柱产业。

近年来，浉河区持续加大龙头茶企培育扶持，文新、广义等公司入选中国茶叶行业百强企业，推动茶叶“公共品牌+企业品牌”协同发展，培育知名茶叶品牌15个，信阳毛尖品牌价值达76亿元，位居全国第三位。浉河区委常委、常务副区长朱志勇称，“浉河区茶产业大而不强、品牌优而不名的发展瓶颈依然突出，我们通过与福来咨询签约，想进一步加快浉河区茶产业发展，加大信阳毛尖品牌建设和推广，将优质的‘信阳毛尖’推介至全国乃至全世界。”

“把郏县红牛打造成‘中国高端优质肉牛’的优秀代表。”郏县县委副书记、县长李红民说出了与福来咨询签约的初衷，郏县红牛因原产地在郏县、毛色红润而得名，其特色是肉色红润、肉质细嫩、柔软多汁、清香可口，先后被列入“全国八大优良黄牛品种”“国家畜禽遗传资源保护名录”，获得“国家地理标志商标注册”“国家农产品地理标志证书”，入选首批“全国特色农产品区域公用品牌”，品牌价值达10.25亿元。

辣椒种植在临颍已经有几十年的历史，品质好、产量高是临颍辣椒的特色。近年来，临颍县狠抓小辣椒种植，认定标准化生产基地30万亩、绿色食品原料基地5.2万亩，成功创建10.8万亩的省级辣椒现代农业产业园，已经形成了辣椒种植、加工、销售为一体的产业格局。临颍县副县长何向涛介绍，通过与福来咨询合作，政企融合打造品牌，让“临颍辣椒”成为“网红”，来提升品牌附加值及溢价能力，搭建泛平台销售体系，实现线上营业额指数型增长。

“品牌强盛是产业兴旺的抓手。”福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏表示，“通过品牌引领实现产业价值提升和高质量发展，郏县红牛有望成为种业保卫战的范本；浉河信阳毛尖是河南知名的农业品牌，对传统优势品牌再次创造新价值有借鉴意义；临颍辣椒要成为隐形冠军到品牌冠军的样板。”

“品牌是软实力的重要体现，当地政府和企业家都要深度参与进来，使用品牌要规范化，传播品牌要精准化。”签约仪式上，河南省委农办副主任、省农业农村厅副厅长刘保仓说，“希望在河南农业品牌精品培育过程中，把浉河的信阳毛尖、临颍的辣椒、郏县的红牛，打造成河南农业品牌的新标杆、乡村振兴的新样板，提升河南农业品牌的竞争力、影响力、带动力，为全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化提供强大支撑。”