何兰生：打造“三农”言论的时代桅杆(4)

写出大情怀——“仲农平”的立场和情感

人文关怀和情感力量是一篇文章打动人心、感染读者的关键所在。细读每一篇“仲农平”文章，都能在字里行间感受到心潮涌动的丰沛情感。这情感，来自书写对象的真挚情怀，也源自写作者的匠心酝酿。

“仲农平”将习近平总书记关注农业、关心农村、关爱农民的用心良苦、思虑之深展现得淋漓尽致，还生动呈现了“三农”战线干部群众全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的不懈努力和磅礴力量，写出了社会各界关心“三农”、支持“三农”的深情大义，热情讴歌了中国农民的伟大智慧和创造。正如《大智慧，中国道路开天辟地》一文所言：“中国农民，这个世界上人数最庞大的群体，他们也许并未受到多少系统的教育，也没有渊博的知识，但是数千年农耕文明在他们身上孕育了最深厚的文化底蕴和生存能力。正是这种创造、这种意志、这种精神，给了我们党最强大的滋养，给了中国崛起最坚实的支撑，让中国道路行稳致远。”“仲农平”的情感和立场，正是农民日报始终秉持的“为农民说话，让农民说话，说农民的话”办报理念的生动体现。

“仲农平”的启示

要强化舆论引领力

这是一个思想观念多元、多样、多变和媒体竞争纷繁复杂的时代。用社会主义核心价值观、主流意识形态来形塑整合多样化的思想观念，对复杂的社会舆论起到正面引导作用，是主流媒体重要的职责使命。

发挥好舆论引领作用，要强化“下定义”的能力，在错综复杂的事件或现象中给出权威性、引领性解释；要强化议题设置能力，增强宣传工作的主动性、计划性；要强化劝服能力，在互联网语境下研究表达方式，凝聚思想共识。“仲农平”抓住如期打赢脱贫攻坚战、中国共产党成立100周年、中国农民丰收节、国庆、粮食即将迎来“十八连丰”等重大时事农事节点，合理安排议题，突出重大主题宣传，使得正面声音先声夺人，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供了坚实舆论支撑。

要突出思想穿透力

好文章总是蕴含深邃的思想，足以穿透现象的迷雾，在坊间的闲谈和厚重的史册中留下印记。一篇文章的思想含量，取决于其能否提供有价值、有深度、有分量的观点。“仲农平”站在党和国家事业发展全局高度，从广阔的历史视角和国际视角出发，透析“三农”事件或现象，得出经得起历史和实践检验的道理，为“三农”干部群众深化理论认识、开展相关实践提供有益参考。

要讲究论证说服力

评论的本质是一场说服，评论写作传播的过程是思想观念从写作主体到阅读客体逐步转移渗透的过程。马克思说：“理论只要说服人,就能掌握群众；而理论只要彻底,就能说服人。”评论要想通透彻底，离不开严密深入的论证。

“仲农平”的说服力建立在对某一新闻事实全面深刻的理解上，并在此基础上进行细腻解剖。如，在分析论述反哺农民、优先发展农业农村的历史逻辑和现实逻辑时，注重摆事实、讲道理，既以理服人也以情动人，起到了很好的说服效果。

要增强情绪感染力

主流媒体的优势是理性与客观，要使主流声音传得更开、传得更广、传得更深入，就必须在贴近读者、抵达用户上下足功夫。只有不断增强表达的亲和力、情绪的感染力，充分激发读者的情感共鸣，硬核内容才能深入人心，才能起到春风化雨、润物无声的作用。

“仲农平”对评论的大众化传播有着不懈的追求，主要体现在敢于打破思想和表达的常规，力避文件化、模式化、空泛化，坚持全局视野与百姓视角的统一、宏大叙事与微观话语的融合，真正为农民群众喜闻乐见。这一尝试，不断拓展着“仲农平”的传播范围，使之在全媒体时代具备越来越广泛的用户基础，也再一次为农民日报“为农民说话，让农民说话，说农民的话”的办报情怀写下新时代的深沉注脚。