何兰生：打造“三农”言论的时代桅杆(2)

技术的发展深刻改变传媒格局。很多媒体在内容创作上更加强调短平快、流量至上，这在一定程度上弱化了深度内容、理论文章的作用。在互联网上，不缺内容创作者，缺的是愿意下功夫深入调查研究的深度内容创作者；不缺生活娱乐的流量明星，缺的是传播主流价值的网络大V；不缺众说纷纭的观点输出，缺的是众声喧哗时的一锤定音、大局视野下的系统分析、普遍现象中的理论提炼。这些，绝大多数自媒体乃至市场化媒体无意去做、无力去做，也难以做到，靠纸媒特别是主流媒体担纲。

在这样的媒介格局下，“仲农平”应运而生，旨在进一步发挥好农民日报长于思想、重于深度、见于细节的独特价值，以及作为思想瞭望哨、舆论定海针、价值守望者的作用。

怎样创办“仲农平”

“仲农平”的推出，有着深厚的基础和深层的积淀。

自1980年创刊以来，农民日报始终遵循“做党的宣传喉舌、农民的知心朋友”的办报宗旨，在长期的办报实践中形成了“三重”（重大言论、重大经验、重大典型）报道模式。党的十八大以来，习近平总书记对“三农”工作有指示，农民日报一定第一时间有声音。其中，2013年“七论‘三农’中国梦”系列，2017年“五大理念新实践”系列，2018年“七论乡村振兴”系列，特别是《中国农民礼赞！——写在第一个“中国农民丰收节”到来之际》，2019年《四十年后再出发——致敬中国农民和农村改革》等，堪称农民日报近年来重大言论的精品力作。

“仲农平”这一品牌的诞生，源于重农基因、根植“三农”土壤、承自农报历史。农民日报希望通过“仲农平”，更好发扬“在党言党、为农代言”传统，更好展现对政论内容形态、表达形态的不懈探索，更好承载评论新征程“重整旗鼓再出发”的由衷期许。

“灵魂”创意

好创意是好作品的基础。农民日报基于对习近平总书记“三农”工作重要论述的深切领悟、对党和国家“三农”大政方针的深刻理解、对“三农”现实的深入认知、对农耕文化的深沉思考、对农民群众的深挚情怀，紧扣主题主线、把握时间节点，云水氤氲、思考裂变，每每在关键和重要时刻，迸发“灵魂”创意，酝酿形成“仲农平”文章的写作构想。这五个“深”，凝聚成“仲农平”的精神内核，使之得以圆满面世，成为一个亮眼的宣传文化品牌。

工匠精神

精益求精是“仲农平”的不懈追求。从创作过程看，探索形成有创意、有主笔、有提炼、有参与、有编校“五个有”的协同作战机制，从主题确定到结构框架，从稿件撰写到上版付印，主创团队深入讨论、逐句修改，数易其稿、倾尽心力；从作品呈现上看，“仲农平”有文采、有意蕴、有格调，给人以发人深省的思想陶冶和余韵悠长的情感滋养。可以说，“仲农平”凝聚了主创团队的心血，是农民日报工匠精神的生动集中体现。

全媒呈现

为进一步扩大“仲农平”在互联网空间的影响力，农民日报充分运用全媒体手段，为“仲农平”量身定制新媒体产品。如，分别对应《大转折，中国命运百年逆袭》《大跨越，中国历史乾坤再造》《大智慧，中国道路开天辟地》《复兴之路中国粮》等“仲农平”文章，制作推出《那些值得铭记的“第一”》《那些永载史册的大事件》《那些影响深远的法律法规》《粮食，历史最深层的决定者》等新媒体产品，节选“仲农平”的“干货”内容，通过动态音频、互动长图的形式，进行二次创作、再次传播，受到广泛好评。

“仲农平”有何特点

“仲农平”创办虽只有不到一年时间，但已形成鲜明特点，主要体现在以下几方面：

立足大时代——“仲农平”的风格和站位

文章合为时而著，歌诗合为事而作。“仲农平”可贵之处在于，它与当代中国“三农”是紧紧结合在一起的。

无一例外，每一篇“仲农平”都将习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平总书记关于“三农”工作重要论述，贯穿全篇，并以此为纲、以此为魂，展开鞭辟入里的分析论述，积极引导读者从党和国家发展大局的高度、从民族复兴的维度、从现代化进程的角度，重新认识“三农”问题，力求推动广大读者在对国情农情的认识上再进一步、更深一层。