农村消费市场 从春耕农技服务热销谈起(2)

首先，在品类结构上，农村市场线上消费在初期往往呈现和线下互补的结构，聚焦在当地买不到或是买着不放心的商品，例如国际品牌的手机、电器，进口奶粉、高端白酒……而随着消费者网购习惯的养成，消费结构就开始倾向于全品类购物，特别是商超和生鲜这些高频消费品类，逐步接近城市的线上消费模式。

其次，如果通过单价和品牌构成来分析，农村消费市场上性价比主导的情况比较明显，而大城市消费者对品质、服务、体验的诉求更为突出。

第三，农村消费者在可选消费，特别是精神消费品类中的占比低于城市，显示出消费者更重视基本生活环境和品质的提升。例如，销售数据显示，在育儿消费中，农村市场的奶粉、尿不湿等“硬件”消费水平已经和城市相当接近，但教育玩具、童书等“软件”占比则低于平均值。

总而言之，提振农村居民消费的路径集中在以下几点：农村消费者可支配收入的增加，特别是建立可持续、高质量的乡村振兴路径，例如高质量农产品产业带的发展，乡镇农产品深加工龙头企业的成长，知名农产品品牌的打造；乡村零售基础设施的建设，包括以便利店、家电专卖店为代表的实体零售设施，以配送网络为代表的线上零售基础设施；消费理念的升级，让高质量消费成为越来越多农村消费者的习惯；以年轻人为代表的工作人口的返乡务工和创业，不仅增加了农村市场的容量，更会通过自身的努力，提升农村市场活力，促进乡村经济发展。