“津农精品”品牌提质实现“五个突破”

2024年以来，天津市农业农村委员会创新思维、整合资源、聚力攻坚，推进天津市农业品牌化建设取得明显成效。“津农精品”品牌农产品2024年销售额继续突破100亿元，品牌溢价率预计提升5%以上。沙窝萝卜入选全国农业品牌精品培育计划，成为继小站稻后，天津市第二个进入“国家队”的农业特色品牌。

来源：天津市农业农村委员会

品牌思维“由量到质”的突破。构建 “1+10+N”品牌发展体系（1即“津农精品”市级区域公共品牌，10即小站稻、沙窝萝卜等10个重点品牌，N即“津农精品”认定品牌）。升级“津农精品”认定门槛，品牌序列实现量稳质增；“小站稻”品牌上提市级管理，沙窝萝卜、岳龙红甘薯初步探索出适宜发展路径；整体推进“津农精品”定标准、优品质、强推广。“以点带面、以面促点、分级培育、带动全局”的品牌建设新格局呈现新气象。

来源：天津市农业农村委员会

政策资金“由散到聚”的突破。统筹中央财政新型农业经营主体提升、产业融合发展、县域商业体系建设等项目资金10220.2万元支持重点品牌选种繁育、扩产延链、品牌打造，立足产业发展推进政策集成，发挥叠加效应。

来源：天津市农业农村委员会

链端短板“由生产到流通”的突破。因品施策探索品牌发展路径。西青区、镇、村、供应链企业四方联动，狠抓核心基地设施提升、“五标一码”品牌保护、销售渠道拓展。沙窝萝卜年销售额预计可达2.5亿元，同比增加1倍以上。宁河区建设存储量达1万吨的存储库，岳龙红甘薯实现周年供应。建立“政府+企业+农户”模式，2024年岳龙镇红瑶甘薯种植面积扩大到1.8万亩，带动13个村集体增收300万元、全镇居民人均增收4000元。

来源：天津市农业农村委员会

品牌重心“由乡村到城市”的突破。跳出乡村做农业，实现宣传做到城市，消费面向市民。高水平举办丰收节金秋消费季，首次将农民的节庆活动放在市区举办，客流量、成交量均创历次活动之最。持续开展“津农精品”进机关、进社区、进商圈等活动百余场，推动“津农精品”进北京、进长沙、进农交会，策划推出“津农精品”伴手礼2.0版，裂变式推进品牌推广，越来越多的“津味儿”土特产走上市民餐桌。

来源：天津市农业农村委员会

业态发展“由单一到融合”的突破。推动农文旅深度融合发展，以“场景+业态”系统推进品牌发展破局出圈。开通“小站稻号”海河游船、“丰收号”地铁，打造品牌灯光秀。举办小站稻开镰节、蟹王蟹后争霸赛等特色文化活动。推动23个品牌主体融入乡村旅游重点片区建设。小站稻生态游、七里海钓蟹、“一分薯田”认养等新业态串珠成链、聚链成势，进一步拓展农业功能，提升品牌价值。

作者：李洁 王艳洁