北大荒建三江分公司全力打造品牌农业

蓝天白云黑土地，鹤舞雁鸣建三江。入夏时节，地处黑龙江、乌苏里江、松花江交汇处的北大荒集团建三江分公司身着盛装，铺开秀美画卷。在今年刚刚结束的世界品牌大会暨2023年（第二十届）中国500最具价值品牌发布会上，“建三江”再次荣登中国500最具价值品牌排行榜，品牌价值达到152.69亿元，位列第412名。如今的建三江正努力当好农业现代化建设的“排头兵”，打造中国式新型国际粮商，从绿色米都向中国现代农业之都蝶变跃升。

美丽建三江。

在品牌价值不断增长的背后，离不开建三江分公司科学谋划精心组织，推动基地生态化、企业品牌化、产业特色化，走出一条具有绿色发展理念、科技智慧含量、健康养生功能、高值转化体系、品牌增值效益、多种功能体现的高质量创新发展之路。

科学谋划 有效推进 提升品牌建设经营能力

志不立易，事不避难。众所周知，打造一份广受社会认可的品牌价值榜单并非易事。面对建三江地区“稻强米弱”的市场现状，想要企业增效职工增收，打造品牌建设经营能力势在必行。近年来，在“建三江”区域品牌下，继续构建“乌苏里江、三江湿地、东方白鹳之乡、衣食饭碗、锦绣三江”等母子品牌矩阵，让“建三江”品牌定制产品进军高端米市场。认真做好“建三江”品牌策划工作，优化互联网搜索引擎，借助北大荒营销“云平台”和绿色智慧厨房大力宣传推介“建三江”品牌。通过驱动线上、线下双轮营销战略，推进域内域外营销并驾齐驱，实现“线上+线下”快消品销售总额超过1.5亿元。

“要积极参加全国性大型展会和大米品鉴活动，举办‘建三江’品牌产品推介会，持续提升‘建三江’品牌影响力。”建三江分公司党委书记苍云表示。今年5月，建三江分公司举行首届“插秧节”暨春耕生产劳动竞赛，唱响了三江大地插秧季的主旋律。接下来，将陆续开展建三江“开镰节”、胜利长乐食品推介会等品牌产品推介活动，通过举办“建三江”品牌产品推介会，全力打造母子品牌矩阵，持续提升品牌影响力和价值力，让“建三江”品牌家喻户晓，让“建三江”大米香飘万里，为全力推进北大荒集团“三大一航母”建设工程不断取得新胜利做出新的、更大贡献。

全面发力 精心组织 全力促进品牌提质升级

构建“建三江”品牌意义非凡，不仅要把品牌立起来，更要把品牌的特色亮出来。2022年，建三江分公司制定了“我在三江有亩田”工作实施方案、《项目生产技术服务规程》和包装设计工作，将订制式销售、生态式种植、托管式服务、可视化生产等多种服务技术与认养农业相融合，使“私人订制”按需订单生产成为新的产品直销模式，加快了“产供销”向“销供产”的转变，增强了企业市场营销活力。通过田间云端摄像头，使认养客户清晰地看到各类农产品耕、种、管、收全过程，通过开展各类活动，亲身体验到智慧农业、无人农业、数字农业、信息农业的发展与建设，是分公司用一流好水稻为客户提供一流购买体验、以农旅满足客户多元化需求促进客户裂变的一次大胆尝试。

通过以丰富的“农文旅”建设内容吸引消费者，不仅为消费者提供有归属感的休闲放松空间，还为消费者提供的高端胭脂米、有机米、有机面粉、有机大豆，绿色生态的鸭稻、蟹稻、虾稻、鳅稻和鲜食玉米，得到了广大用户的高度好评。

2022年，分公司吸引7736人对6730亩“我在三江有亩田”进行认养，其中水稻6452亩，小麦215亩，大豆21亩，玉米21亩，小粒黄豆21亩，销售金额达到2127万元，亩均销售价格达到了3160元，不到半年时间，“一亩田”从不敢想象到成为现实，建三江分公司生态有机产品自此迈出“绿色认养”重要一步。

唯实励新 精进臻善 合作共赢打造品牌榜单

加强合作共赢，共谋发展之计。今年2月17日，建三江分公司与五芳斋集团股份有限公司在哈尔滨举行签约仪式，双方发展理念相近，企业发展需求相合，在全产业链方面“牵手”合作，以补链、强链补齐发展短板，推动双方实现高质量发展。

五一期间，建三江分公司组成“建三江大米赴淄赶烤”推介小组，从东北到华东，一路奔波2000公里到达淄博，向广大游客推介宣传建三江大米、“我在三江有亩田”和三江旅游，让建三江搭上淄博“流量”快车，让更多游客了解三江、走进三江。在淄博烧烤节上，富有北大荒、建三江特色的青绿色展台在炎热的天气里带给人们一丝清凉，展台周围人头攒动，游客们正在免费品尝用建三江粳米制作的寿司，在他们口中，出现最多的评价是“软糯香甜”“清香可口”“晶莹剔透”“特别好吃”，纷纷要求“续餐”。展台后，建三江营销团队统一着装、热情服务。线上同步进行抖音直播，推广大米产品，仅5月3日当天，线上线下成交量达到5吨，这场“赴淄赶烤”收获满满。6月初，建三江分公司带领各农场组成调研组到海南省儋州市考察调研，并与儋州市政府就合作事宜进行座谈交流。6月18日，建三江分公司首届“糯米节”暨糯稻产业联盟成立大会、糯稻产品展销会开幕，来自全国的糯米专家、企业齐聚于此，共同研讨我国糯米产业的发展，当日全国米企抢订大米，签约额达5.597亿元。

事非经过不知难，成如容易却艰辛。建三江品牌价值培育工作非一夕之功，任重而道远。但路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。时来天地皆同力，相信建三江品牌必将响彻三山五岳，道路越走越宽畅。下一步，建三江分公司将清醒地认识国内外环境深刻变化带来的新机遇、新挑战，继续按照集团战略部署，以大力发展生态高值农业为突破口，积极建设农业高值转化的产业体系，跳出三江看三江，走出三江看三江，借助他山之石，通过“二次创业”，推动建三江现代化大农业发展迈上新台阶，推动“三大一航母”建设工程取得新胜利。

作者：马兴珠 高鹏飞