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江西年货节热度持续升温!「年味江西」引爆沸腾狂潮

时间:2024-02-03 15:00人气:来源: 乡村振兴网

近日,江西省农业农村厅联合阿里巴巴数字乡村共同推出的「年味江西」农特产年货节,「年味江西」为全国消费者带来了一届“沸腾年味”新春盛宴,赋予了除年货售卖以外更细腻的情感连接。基于天猫平台最新发布的年货消费趋势报告揭示,90后、95后等新一代消费者正逐渐成为年货采购的主力军,他们对春节仪式感的追求展现出了更高的多样性和层次性。鉴此背景,本次「年味江西」农特产年货节创新融合了“农特产年货展示销售+产地直播互动+产品源头追溯直播”多元营销模式,并精心策划了“沸腾迎新”系列内容推广活动,让“沸腾年味在江西”主题深入人心,助力江西年货走出江西,“逛淘宝买江西年货”成为春节新风尚。

“小屏幕”打开“大市场”,持续打造江西爆款

1月8日至2月8日,「年味江西」线上年货节主会场持续火热在线,上千款江西省农特年货汇聚云端,消费者通过手机淘宝APP搜索“年味江西”,便可直达江西年货节专属会场。便捷高效的购买链路让用户一触即达,随时云购赣品好货。

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“现在下单年前到,江西年味上链接”!「年味江西」产地直播节持续一个月“开播”推介江西年货好物,李佳琦、胡可、陈洁KIKI、交个朋友、香菇来了组成“超强直播矩阵”,助力推动江西特色产品打造和农特产品的销售转化,让江西年货走进全国各地百姓的年味饭桌。

此外,江西省农业农村厅协同上饶、九江、萍乡三市地方农业农村部门,依据各地特色农产品资源,联合举办原产地直播推介活动,旨在携手推广江西优质农产品至全国市场,实现资源共享、品牌共建的协同发展目标。在货品选择上,各地年味趋势不同,因地制宜选择不同,既有大家耳熟能详的“网红款”,如鄱阳湖大米、吉内得富硒大米、好鱼道鱼豆腐、甘源阖家欢礼盒、卤肥肠等,也有新晋顶流“新物种”,如AI年货大礼包、江西山茶油、马家柚膏等,同时过去那些“不被瞩目”的原产地土货也同步齐聚上新。针对不同地域花式卖货各显神通,各种“显眼包”操作点亮直播间,「年味江西」让各类土特产潮起来。

江西年货节热度持续升温!「年味江西」引爆沸腾狂潮

「年味江西」不止卖货,细腻洞察「沸腾迎新」需求

除了农特产年货节、产地直播节、溯源直播等“顶级组团”全力助销外,此次「年味江西」的意义并不止于“卖货”,更意在传递当下时代的“年味仪式感”。这一代的年轻人虽然口头上吐槽过年没趣,但从不放过任何一次体验过年仪式感的机会。春节的意义早已不仅仅是家人团聚,更象征着告别旧岁、迎接新程。

「年味江西」农特产年货节,洞察到消费者的年末迎新需求,通过线上线下联动展现极具沉浸感的“沸腾年味”场景,为新一代消费者营造出更加“期待集”的过年氛围。引领每一份“沸腾迎新”,体现“年”的更替-焕新-变好意义,回到消费者对新年理想生活的期待里,唤新回忆、希望、团聚的年味。沸腾年味,正在成为新一代消费者 “过年仪式感”更好的诠释。

直击心灵共鸣冲击波,共赏沸腾年味江西

江西省农业农村厅联合阿里数字乡村共同企划发布的《沸腾年味在江西》暖心视频,通过三大场景:“忆童年”淘宝店主—为家人朋友带回小时候的零食味道、回乡创业者做直播—专注推介江西特色好货、自家产销基地—带着特色年货回家丰富年夜饭,讲述了三个和“沸腾江西年味”有关的故事。

江西年货节热度持续升温!「年味江西」引爆沸腾狂潮

《沸腾年味在江西》围绕“江西+互联网+年货”这一核心概念,在与消费者形成深度情感共鸣的过程中,通过沸腾记忆、沸腾希望、沸腾温暖,展示江西各地的年俗、年味和文化特色,挖掘产业背后的故事与烟火气,让全国用户更加深入地了解江西的传统文化和风土人情,在消费者心中构筑“沸腾江西年味”的差异化认知并占领用户心智。评论、转发、点赞,消费者用一键三连共景共情,主动自发传播。

在传承中留住年味,在沸腾中迎接新年!江西省农业农村厅联合淘宝·天猫打造的“年味江西”年货节重磅IP,通过多元营销活动,打破了传统销售模式的时空限制,不仅激活和推动江西春节消费市场,更是通过细腻入微的情绪营销,打造一个有文化底蕴的“沸腾江西年味”,促进赣品上行,实现同频共振。在乡村振兴的大背景下,江西年货经济正以其独特的“沸腾”魅力,为乡村发展注入新的活力,助力农民走向富裕,也让江西的农产品走出江西、“飞”向全国。

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