短视频、直播可破解农技推广五大难题

农技推广，关系到让农业插上科技的翅膀。长期以来，我国农技推广存在覆盖主体不足、推广内容乏味、供需错位、时效性不强、多方共赢机制尚不健全等难题挑战，迫切需要构建多元互补、高效协同的农技推广体系。随着数字技术的发展，以抖音为代表的短视频、直播平台，凭借低门槛低成本的内容制作、突破时空的快速传播、直观易懂的传播方式、高效智能的供需匹配、精准多样的增值服务，赋能农技推广提质增效，促进了农民增收与农业增效。

一是公平普惠的技术传播，助力破解农技推广的小农普及难题。我国有约2个亿的小农户，需要农业科技赋能、衔接好现代农业。从现实情况来看，政府公益性农技推广人员数量不足，商业性农技推广人员更倾向于服务规模经营主体，小农户在获取农业技术方面处于相对劣势。截至2022年底，我国短视频用户规模已经超过10亿人。短视频、直播平台上的农技推广，可成为现有农技推广体系的有力补充。《抖音农技知识数据报告》显示，截至2022年6月30日，农业种植、养殖、农业机械视频播放总数达到3280亿，农业技术万粉创作者年增长率66.85%，农业种植、养殖、农业机械内容投稿量年均增长161.9%。短视频、直播平台可以克服地理空间限制，包括小农户在内的各类生产经营主体都可以通过线上途径公平地获取各类农业技术知识，提升了农技推广的公平性与普惠性。

二是直观有趣的技术内容，助力破解农技推广的生动易懂难题。当前，农业生产经营技术的升级进程不断加快，广大生产经营主体对农业技术的需求持续增加。传统的农技推广侧重种养环节，采用明白纸、田间地头培训等常规手段，一定程度上存在推广内容不适用、传播内容偏枯燥、农民理解不到位等问题。在短视频、直播平台上，广大的农技专家与种养殖户转化为“网红”，田间果园转变为直播间，手机转化为新农具，分门别类、按需推荐，直观形象、简明易懂，还可反复观看，可以确保包括小农户在内的各类生产经营主体学得会、用得上，真正打通科技创新的“最后一公里”。《2022互联网农技专家发展报告》报告显示，走上“云端”的农技专家每年以62%的增速增长，生动直观的短视频受到广大农友的喜爱，近三年短视频课程年均增长223%。中国农业科学院李文娟研究员，从老百姓的米袋子菜篮子讲到最新发展的农业技术，吸引了近100万的粉丝关注，生动形象地普及了农业技术。

三是高效智能的技术匹配，助力破解农技推广的供需匹配难题。传统的农技推广方式，农业生产经营者通常是技术推广的被动接受方，农技服务难以有效满足量大面广、多样化的农业生产经营技术需求。政府农技保障有压力、生产经营者获取农业技术有阻力，农技推广效果大打折扣。短视频、直播平台，可依托全面多层次的用户覆盖，以及高效智能的推荐与互动机制，实现按用户需要和兴趣进行匹配和推送，大幅提高农技供需的匹配效率。尤其是，在现有的农技推广体系中，农技提供者与农技需求者通常来自不同地方，并无紧密的利益联结关系，双方存在一定的信任问题。短视频、直播平台，可通过观察创作者的口碑与评论、在直播中互动交流等多种方式，提升农技供需双方的互信程度，打消技术需求方对于农技应用的顾虑，提高农技落地效率。

四是方便快捷的技术沟通，助力破解农技推广的时间错位难题。农业生产经营受自然、市场等多种因素的共同影响，农业技术需求具有偶发多发的特征，这与农技推广周期相对固定、频率相对较低存在天然矛盾。对比而言，短视频、直播内容可聚焦当前农事农活和农民即时需求，直播授课过程中可以留言提问与线上解答；生产经营者可以通过手机、电脑等设备随时随地学习，免费反复学习，用数字技术方便快捷地推广农业技术。例如，湖南省农技推广服务，探索利用短视频、直播平台，提出“湘农快拍，学技术快人一拍”，一方面，专家白天跑田间、蹲地头，指导生产、进行授课，并制作更多、更好、更优质、更有针对性的短视频，另一方面，晚上来到“线上”，在线回答农友提问、直播间和用户开展问答互动，专家超过40%的线上服务在晚8点到早8点之间进行，取得良好效果。

五是科学合理的技术赋能，助力破解农技推广的多方共赢难题。基层农技推广体系，需要稳定队伍、提升素质、回归主业，强化公益性服务功能。短视频、直播平台，有助于探索兼具公益性和经营性的农技推广模式，促进农技推广体系的长效良性发展。对于政府而言，短视频、直播平台，具备低门槛低成本、高效率高品质优势，吸纳了专家学者等传统农技推广工作者，更吸引了来自田间地头具备农技实践经验的“田秀才”“乡村达人”，聚合了人才、资金、技术等现代要素资源，稳定并拓展了农技推广队伍，解决了政府降低成本、稳定队伍、提升素质的需求。对于农技推广者，得益于与农产品消费者和种植者的积极互动，农技创作者能及时挖掘农技需求的变化，推动农技内容从单一的种养殖技巧转向农产品市场预测、农产品包装、经营推广等全产业链条，既提升了农技人员的素质与服务水平，还可在平台上获得多样化的回报。对于包括农民在内的广大生产经营者，可以通过更便捷、更全面、更多元的农技服务，助力提升农业生产效率，增加更多的收入来源。

作者：中国农业科学院农业经济与发展研究所研究员 陈秧分