年轻人用短视频打开数字乡村建设新通

工作中的刘小备。受访者供图

短视频作品中的唐羽。视频截图

刘小备（左一）和团队伙伴在墙绘前合影。受访者供图

　　一直被催更的B站UP主“hello刘小备”（原名刘志诚）最近终于更新了。这一次，他用8分钟的视频记录了村里最大的3D墙画的诞生。这几年，通过视频了解到他的家乡，并来寻找他的画的人越来越多了，许多网友在视频下留言称，“云南是去过几次都还想再去的地方，希望有一天能真正现场看看这个美丽的村庄”。

　　近年来，随着乡村振兴战略的持续推进，“乡村短视频”也拥有了独特的“流量密码”：简单质朴的乡里乡亲、原生态的自然风光、刻在儿时记忆里的美味……广袤的乡村成为越来越多短视频博主的创作源泉，他们通过直播间连接田间地头和城市餐桌，透过手机屏幕展现乡村的勃勃生机。

　　今年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《乡村建设行动实施方案》指出，要推进数字技术与农村生产生活深度融合，持续开展数字乡村试点。

　　数字经济飞速发展，乡村短视频能否成为乡村振兴的数字新通道？年轻博主们在短视频平台流量红利下，又该如何更加真实、立体地展现乡村新风貌？

　　短视频背后是充满勃勃生机的新农村

　　“好多到店里吃饭的客人都在问你的画在哪里。”这段时间，每当经过乡镇上的小餐馆，刘小备都会收到餐馆老板的告知。几年前，看到村子里空白的墙壁时，他萌生了为墙壁画满“风景”的想法。大鱼海棠、丰收图、哪吒、青衣……这些被他画在村民家外墙面上的绘画，如今已经成为越来越多年轻人前来当地旅游打卡的新地标。

　　2017年从深圳返回家乡广东阳春市春湾镇创业时，唐羽也没想到，通过直播和短视频宣传家乡的特色农产品和风土人情，竟然把家乡的农产品销路打开了，“乡镇发力农村电商发展，就连村里的中老年人，也都拿出手机拍起了短视频”。

　　在刘小备和唐羽看来，乡村这片广阔的天地里蕴藏着无限生机与希望，很多“沉睡”在乡村的资源，都可以通过新技术、新手段被重新“唤醒”。

　　去年下半年回到家乡云南省丽江永胜县的程海镇兴义村，刘小备希望用墙绘为家乡带来不一样的风景。但最初，这样的想法并不被村民接受。于是，他只能挨家挨户去沟通解释。

　　“起初只能佯装是美术专业学生的暑期作业，这样去和村民商量是否能帮他们免费美化外墙。”刘小备对中青报·中青网记者说，村民即便同意了，也会在他绘画过程中保持“警惕”，直到绘画渐露雏形，他们才会从警惕变得欢喜。

　　找墙、沟通、构思、绘画，期间要克服雨天和暴晒，刘小备说，“还好坚持下来了，得到村民的认可，这条路仿佛越走越顺了”。在这过程中，他也找到了自己与当地融合的新方式，“不仅是美化墙面，要让每一面墙上的每一幅画都代表主人家的思想，也要和周围环境进行结合和创意，甚至可以启发村里孩子的思维和想法”。把墙绘过程拍摄下来放在平台上，他还收获了50多万名粉丝。

　　做墙绘的同时，刘小备在家乡开起了自己的工作室，一边接商业订单一边坚持公益墙绘，如今已完成了近40幅画作。刘小备见证了新农村建设的飞速发展，他愿意把充满勃勃生机的新农村展现给更多人。

　　刚返乡创业时，唐羽拍摄视频并没有聚焦家乡的农产品，最初的想法是在微信公众号上推广本地风光和传统美食。返乡第二年，恰逢抖音等短视频平台兴起，这给了他新的思路。

　　唐羽入驻抖音平台后开始创作乡村美食类短视频，“拍摄需要走遍家乡各个地方，在这个过程中我发现，本地丰富的农产品销路差，农户收入低，那时想着也应该助力本地农产品宣传，扩大销路”。

　　于是，从农户种植的番石榴、沃柑、香蕉、荔枝等水果，到疫情期间一度滞销的陂面镇三朗村特色农产品淮山，都在他的直播间里成功开拓了新销路，“其中一场对淮山的直播推广，引流到线上线下后，交易额超过了百万元”。

　　在粉丝的建议下，刘小备把绘画过程中与村民的互动、趣事添加进了视频中，既有淳朴的风土人情，又有如画般的风景，兴义村连通周边村镇一起成了“网红村”，被越来越多的人列入旅游打卡清单中。有网友在他的视频下留言称：“依靠绘画改变乡村面貌，带动经济发展，农村大有可为”。

　　“短视频+直播”反推地方经济发展

　　快手平台公开数据显示，2021年，快手三农兴趣用户超过2.4亿，新增三农原创短视频突破两亿条，三农创作者生产的短视频日均播放量超过10亿。同时，抖音数据显示，过去一年，抖音乡村相关视频增加3438万条，获赞超35亿人次；全国网友累计打卡122万个村庄。

　　刘小备也观察到，如今家乡知名度提升了，周末来这里游玩的人多了起来。他坦言，“尽管有时候村民觉得是自己带来的流量，但其实这并非是一幅画的吸引力，而是乡村持续发展、厚积薄发的结果”。在他看来，短视频是一个新窗口，串联起了乡村与外界的深度链接，“为了留客，乡村的基础设施和精神文明建设，游客的吃、住、行等配套设施，生态环境的保护等，都在日益完善”。

　　成了当地的“网红”致富带头人，唐羽也自豪地说，自己在农村电商上的尝试推动了当地乡镇物流的发展，“我的发货量大，和本地快递公司谈妥后，农村电商在物流上的问题也就解决了”。当下，阳春市正在大力培训农村电商人才，他还做起了培训导师，“把我之前比较成功的电商直播运营案例复制给村民，让他们能够自己掌握新本领”。

　　与此同时，他带着团队从直播带货又转型开始挖掘特色农副产品产业链，“比如家家户户都会种植的阳春狗仔豆，既可以与农户合作种植，又可以将果实加工成多种形态的产品，它的藤蔓还可以加工成工艺品”。目前他们已经种植了几十亩狗仔豆，研发出了狗仔豆冻干和米粉，后续还将继续种植和研发，参与了农村电商培训的当地村民也已有上千人。

　　返乡的年轻人在镜头前记录乡村变化和推介乡村好物，成了家乡的代言人，也成了这个时代的“新农人”。直播带货、短视频等，由他们创造的日益丰富的内容也正在反推地方经济发展，不仅带来新收入来源、新职业类型，还带来乡村振兴的新通道。

　　搭上乡村发展的快车道，短视频平台也在不断发力。腾讯微信视频号相关负责人说，他们联合当地供应链企业为视频号头部主播推介当地乡村好物，打造了“平台+本地供应链+头部主播”带货模式，实现良好的推广和销售效果。这个过程中，一些年轻的视频号博主凭借对短视频平台和运营的熟悉，很好地起到了连接田间地头和餐桌的作用。

　　不过，仍有不少人称，短视频和直播的“赛程”进入了下半场，红利期或将成为过去，内容赛道的垂直领域该怎样持续发力？

　　作为一名短视频爱好者，农业农村部农村经济研究中心副研究员高鸣认为，当乡村短视频和直播带货越来越被大众接受后，也需要注意“提档升级”。“内容要创新也要真实，视频质量也要有更高要求，向专业化发展，才能匹配大众越来越高的审美”。

　　“乡村市场无限广阔，发展潜力大，在促进产业振兴的同时，还要注意文化振兴”。在他看来，植根于乡村的众多民俗风情、非物质文化遗产等，也值得以短视频的形式记录、传承和发扬光大，“更重要的是，乡镇政府部门也要紧抓短视频发展风向，既要宣传乡村的美景美物，也要向更多优秀人才‘喊话’，邀请他们前来共同投身全面乡村振兴建设，为乡村插上数字化发展翅膀”。（中青报·中青网记者 孟佩佩）