跨越山川绘丰收(2)

　　在《2024丰收节抖音电商助农数据报告》中，有一个特别有分量的数字：在“金产地计划”等助农专项推动下，民勤蜜瓜销量同比增幅达到393%。

　　“一直以来，抖音电商都高度注重社会价值创造，不断通过平台上优质的乡村短视频和直播内容提高农产品市场关注度，拓展商城、搜索、店铺橱窗等为新农人和农货商家增添新的销售连接渠道。”抖音电商鲜食生活行业运营总监翟黎明介绍，为了更有针对性地助力地标农产品上行，打造区域品牌，抖音电商先后推出了“山货上头条”“金产地计划”等助农专项，聚焦乡村人、货、场，在推动乡村产品多元价值展现的同时，平台也在不断助力区域农产品品牌不断发展和焕新。

　　未来，为进一步深入全国产业集群，满足消费者日益提升的美好生活需求，抖音电商还将陆续推出“产业成长计划”等举措，和各地方政府、行业积极合作，系统化、规模化地扶持产业带中小商家，提升地方产品知名度，助力区域经济和实体经济转型升级。2023年以来，抖音电商先后与福建、云南、山东等多地建立了产业带电商高质量发展深度合作关系。截至目前，平台已覆盖全国684个特色产业带。产业带商家数量增长超194%，产业带商品销售增长超66%。比如，云南产业带鲜花销售在平台迎来爆发式增长，销量同比增长155%。

　　实现自我价值，教乡亲们如何出镜当主播

　　在抖音电商带货白溪腐乳，曾一场直播卖出当地腐乳厂平常3个月产量的曾庆欢，如今，已建起了“湘妹心宝·同心e家”农村电商直播公益实训基地。她要教乡亲们如何出镜当主播，帮乡亲们就业致富。

　　前不久，曾庆欢在2024抖音电商丰收嘉年华活动上讲述了新技术和新业态下，她是如何依托“一村一品一主播”工程直播助农，借助新媒体优势赋能乡村振兴的故事。

　　“之前有几个MCN公司想签我过去，我都坚定地拒绝了。一是自账号创立开始，我就选择深耕‘三农’这条赛道，粉丝们才因此喜欢我，我不想让他们失望。二是我想凭借自己有限的影响力，扎根娄底乡土，为乡亲们做实事。”曾庆欢说道。自2019年3月创立@湘妹心宝个人账号以来，曾庆欢始终深耕“三农”领域，全网斩获粉丝600余万，带动娄底市新化县白溪腐乳、涟源市菜籽油等当地数十种农产品销售。

　　为充分推广自身成功经验，曾庆欢借力抖音、微信视频号等新媒体平台，于2022年在娄底新化县维山乡双井村建立娄底地区规模最大的农村电商直播基地，实施“一村一品一主播”工程，致力于培养更多电商人才助力娄底市乡村振兴。“‘一村一品一主播’工程的工作重心为扎根娄底、立足湖南、面向全国。”她介绍，截至2024年6月底，该工程已经培育“三农”主播2306名，农产品累计销售1.32亿元，带动2006个村的特色农产品销售，帮助3076位农民就业、创业，受益农民超过3万人。

　　曾庆欢坦言，通过5年的“三农”实践，她发现娄底当地农产品虽有特色，但存在规模缺失、品牌影响力薄弱、电商渠道受限等困境。“一村一品一主播”工程能在遵循市场规律的前提下，通过工厂带大户、大户带散户的形式，把有地方特色的农产品整合起来，实现标准化、商品化、品牌化，提高当地农产品附加值。

　　通过该工程培育出来的电商人才，能利用短视频和直播两种方式，借助大数据智能分发技术，为农产品开拓短视频、直播销售渠道。曾庆欢表示，“一村一品一主播”工程有可持续发展的动力，源自该工程一方面具有社会价值，能带动更多的农民实现增收，另一方面具有企业价值，通过筛选优质货品，形成完整的供应链，让产品销售可持续。

　　“手机是新农具，直播是新农活，培训是新农扶，经营是新农技。”这句话常挂在曾庆欢嘴边，也是“湘妹心宝·同心e家”直播基地的标语。她表示，希望能够通过培育电商人才，扩大“一村一品一主播”工程的影响力，从而进一步推动乡村人才振兴、产业振兴。

　　《2024丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2023年9月-2024年9月，抖音电商全年农货商家数量同比增长63%，“三农”创作者数量同比增长52%。

　　成绩的取得，离不开曾庆欢这样有着长远考量的创作者，也离不开抖音电商不断落地的一场场商家培训会和交流会，帮助更多地方达人和中小商家了解电商经营技巧，助力已有一定电商基础的达人商家实现长效发展。