“小城故事多”——陕西乡村旅游新观察(2)

　　“我们能够同时接待200人入住。尽管如此，每到周六周日，客房都是爆满的。”大唐鹿野苑市场部负责人师选桥介绍，遇到较长节假日，游客至少需要提前半个月预订。从4月30日12时开始，客人就多起来了。其中，西安游客集中在5月1日至3日，周边客人集中在5月4日至5日。为了接待游客，大唐鹿野苑还在停车场建了一个新能源车充电站，满足车辆充电需求。

　　小县城撬动文旅大市场，看似偶然，实则在于用心。旅游从业者师选桥认为，发展县域旅游要打好3张“牌”——生态、文化和美食。

　　“县域旅游的核心竞争力之一就是独特的自然资源。”他说，“要实现县域旅游的发展，需要联动，要将当地的美景、美食和文化等结合起来。现有的资源有待深入挖掘，承载历史积淀的特色美食也要与时俱进。”

　　旅游平台数据显示，4月以来，“乡村美食”“乡村采摘”“乡村民宿”等关键词热度同比上涨2倍。其中，300公里都市圈的乡村美食最为热门，陕西、云南、四川、河南、贵州成为最受欢迎的TOP5乡村美食游目的地。

　　“自驾游依然是主流，占游客的95%以上。”任飞飞表示，“五一”假期，石泉县接待游客95%是陕西的，其余的来自重庆、湖北、四川、甘肃等地。

　　数量众多、千姿百态的小县城，能满足不同客群的需要。它们赋予游客的正是那份专属的情绪价值。

　　新流量密码 “引客”后更要“留客”

　　《中国县域旅游竞争力报告2023》日前出炉，扶风县入选“2023中国县域旅游综合竞争力百强县市”，华阴市、眉县、凤县、蓝田县入选“2023年中国县域旅游发展潜力百强县市”。

　　伴随着互联网发展，游客的旅游观念和方式正在悄然转变。小县城以特色美食、美景吸引着各地游客，提供了不同于大城市的极具性价比和地方特色的旅游产品，包括景区、夜市、小吃街等，让其更具吸引力。

　　每个小县城都“天赋异禀”。今年年初，陕西省政府办公厅印发关于加快文旅产业发展若干措施，明确指出要加快文旅产业发展，打造万亿级文旅产业集群。力争到2026年，全省文化旅游综合收入超过1万亿元、旅游人数超过9亿人次。

　　“陕西拥有自然景观、乡村娱乐、特色农业、古镇建筑、历史遗迹、民风民俗六大主要乡村旅游资源，资源种类齐全、风格迥异，是陕西发展县域旅游的优势。”陕西省社科院文旅研究中心主任张燕说，陕西依托优越的生态环境、深厚的文化底蕴以及多样的旅游业态，受到广大游客的好评，相关产业连年快速增长。

　　县域旅游“被看见”只是第一步。“出圈”不是结果，而是开始。张燕建议，将本土生态农产品和自然景观的优势资源相结合，增加文化休闲空间，进一步展示农耕文化；探索推进乡村文旅融合IP工程，用原创IP讲好乡村文化故事。

　　假日的“小城旅游”热，充分说明旅游市场的巨大发展潜力，旅游行业高质量发展的良好趋势。“小城旅游”的兴起，打开了县域经济发展的“新窗口”。