“小城故事多”——陕西乡村旅游新观察

　　在柞水，走进“最佳旅游乡村”朱家村，体验天然氧吧；在旬邑，沉浸于大唐鹿野苑的美景中，感受一份难得的悠然与静谧；在神木，置身高家堡，欣赏全天候演出，奔赴一场“热辣滚烫”的旅行……

　　“小城故事多，充满喜和乐。”一系列新场景、新玩法，让陕西县域旅游迸发蓬勃的活力与无限的潜力。

　　携程平台数据显示，“五一”假期，四线及以下城市旅游订单同比增长140%，增幅明显高于一二线城市。

　　近年来，每逢节假日，原本静谧安逸的县城就会变得热闹喧哗，越来越多的游客将小县城定为出游目的地。“小城旅游”为经济稳增长增添了活力。

　　旅游新消费 体验感成第一诉求

　　“宝藏”“冷门”“隐藏款”……彰显个性化的县域旅游目的地，经常会被社交媒体推送在首页。浙江安吉超300家咖啡馆供人休憩；福建平潭独特的“蓝眼泪”带给游客别样浪漫；山东曹县的马面裙让游客的“穿越之旅”近在咫尺……

　　西安旅游爱好者林雅楠将“五一”假期出行目的地定为麟游县。“我们是自驾游，车程2个多小时，订的酒店200元一晚，性价比非常高。”她对此次麟游之行很满意，逛了九成宫，看了九成宫醴泉铭碑，吃了血条面，买了核桃饼，避开了人潮，来了一场清静悠闲的“反向出游”。

　　“逆向奔赴”别样乐趣，小众旅游地活力大增。同样是“反向旅游”，李威琪和朋友去了汉中佛坪县。她给笔者算了一笔账：从西安出发，高铁直达，票价54元。去熊猫谷40分钟左右车程，车票每人10元。县城不大，出行可以选择骑电动车，费用为0.5小时3元。熊猫谷团购门票一张44.7元，民宿一晚400多元，再加上吃饭，两天下来，人均消费不到600元。

　　为什么选择“小城旅游”？两位受访者给出了各自的答案。

　　“人少不吵节奏慢，消费也不高，更像是休闲。平时上班已经很‘卷’了，节假日就给自己放个假。”林雅楠说。

　　李威琪表示，每次去大城市旅游，总是忍不住翻看各种攻略，生怕错过了打卡点或者必吃的美食，每天行程安排得非常满，经常是越游越焦虑。“在小县城，我就不会有这种问题，主打脑子放空、身心放松。”

　　“小城旅游”之所以能火，说明其在因时而变。与规模庞大、景点分散的大城市旅游景区相比，县域文旅市场的小巧和精致更适合喜欢悠闲自在的游客。有专家指出，体验感正在取代目的地，成为年轻人旅游出行的第一诉求。

　　待客要有道 “宠游客”换来“真收获”

　　“五一”假期出游热度不断攀升，各地都在深挖本地特色资源，精心打造系列旅游度假“优选清单”。

　　在陕南的小县城石泉县，要想吃上一份石锅鱼，需要做什么？答案可能是排队。

　　“从上午到晚上，顾客不断。”石泉县文旅局副局长任飞飞说，刚刚过去的“五一”假期，汉江石泉古城景区的特色餐饮街区人潮涌动，所有餐饮店一位难求，特别是石锅鱼店颇受游客青睐，用餐游客比平时翻了3倍。

　　为接待游客，石泉县推出“宠客模式”——启用县政府停车场等7处临时停车场，在县城主干道、滨江路等地开放9000余个停车位，满足游客停车需求；动员涉旅镇组织有条件的农户为游客提供临时住宿场所，累计为1000余名游客解决临时住宿问题；在景区景点、重要交通路口、游客集散地、人员密集区设立27个旅游志愿服务站点，组织1058名旅游志愿者为游客提供暖心服务；落实15分钟内快速处理旅游诉求……

　　目前，石泉县山水体验、休闲观光、亲子研学、民俗文化体验等项目成为旅游热点。石泉秦巴老街、后柳水乡成为游客打卡首选地。

　　市场层面的“宠游客”换来了经营层面的真收获——“五一”假期，石泉县累计接待游客40.68万人次、旅游收入2.35亿元，比2023年同期分别增长2.08%、7.305%。

　　“作为文旅部门，要理性看待县域旅游热。”任飞飞表示，“不仅要认真分析县域旅游热背后旅游市场需求的变化，还要认清自身文旅市场与县域旅游热潮的匹配程度。此外，需要了解游客对县域文旅市场的体验需求。”

　　如今，许多县城和石泉县一样，开始认识并发挥各自“小而美”的优势。在携程平台上，今年以来，县城新增景区比比皆是。显然，县域旅游市场还有很大的发展空间。

　　文旅要用心 小县城亦有大作为

　　从西安开车出发，两小时左右即可抵达位于旬邑县的大唐鹿野苑。一栋栋五彩斑斓的小木屋点缀其中，让人仿佛置身童话世界。