《海南省农产品区域公用品牌发展报告（2022年）》正式发布

　　笔者从12月15日举行的2022年海南农业品牌发布及推介会上获悉，《海南省农产品区域公用品牌发展报告（2022年）》正式发布，海南省正在积极打造“海南鲜品”省级全品类农产品区域公用品牌，已成功培育11个省级单品的农产品区域公用品牌。

　　实施农产品的区域公用品牌战略，是中国农业产业发展的必然趋势，在乡村振兴中发挥着重要作用，对于农业增效、农民增收、农村繁荣都具有重要意义。报告对海南省区域公用品牌发展的现状、趋势、成效、挑战等进行了剖析，并对未来发展趋势进行展望。

　　报告指出，海南省市县级农产品公用品牌共有11个，特色产业品牌有108个，分布在海南的东部、中部和西部。具体为：海口的“琼台福地”“琼肴佳味”、琼海的“琼海田园”、陵水的“陵鲜壹步”、白沙的“白沙良食”、保亭的“保亭七仙”、琼中的“琼中畜牧”、屯昌的“屯长香”、临高的“临高田品”、东方的“东方味美”、儋州的“儋州珍味”等。

　　报告显示，海南省着力打造“海南鲜品”省级全品类农产品区域公用品牌，截至目前已成功培育“海南芒果”“海南咖啡”“五指山大叶茶”等11个省级单品的农产品区域公用品牌。授权海口火山荔枝、三亚芒果、东方火龙果等10大市级区域公用品牌使用“海南鲜品”LOGO；全力推进“东方味美”“保亭柒鲜”“琼台福地”等10个市县级全品类公用品牌发展，加快“文昌鸡”“三亚芒果”“海口火山荔枝”等10个单品类公用品牌建设。

　　报告提到，海南加快推进农业品牌数字化，推出全国首个公用品牌数字化管理系统，即农业“品牌码”。农业品牌码构建成一个“11153”的行动框架，即一个区域品牌大脑、一个产业数据中心、一套品牌政策推广机制、五大智能化应用体系、三大支撑体系。