澄城樱桃品牌突围：“弯道超车” 引领产业振兴(2)

　　“澄城樱桃产品优、规模大、组织强、技术权威，在品牌引领下成长非常迅速。”陕西省果业中心主任魏延安表示，陕西是水果大省，苹果和猕猴桃全国领先，有洛川苹果、眉县猕猴桃等知名品牌。澄城樱桃的品牌化发展对助推陕西果业结构优化，丰富、做大陕果品牌将起到有力促进。

　　据了解，目前澄城县樱桃种植面积已突破10万亩，挂果面积4万亩，预计产量4万吨，产值破9亿元。澄城已成为全国最大的樱桃连片栽植区和全国种植樱桃面积最大的县区。5月18日活动当天，澄城县国家樱桃标准化示范县、澄城樱桃直采基地、樱桃产业高质量发展共建示范区等在澄城县揭牌。澄城与京东物流签订了澄城樱桃物流中心建设战略合作。

　　“接下来，要实现从1到N全产业链提升。”澄城县县长高成文介绍，眼下，樱桃产业供应链、标准化是重点工作之一。澄城已经建成了陕西最大的樱桃交易市场，配套了一条现代化樱桃水冷分选线和两万平方米的物流区，是名副其实的渭北樱桃集散中心。

　　在品牌营销上，澄城樱桃也即将开启“大传播”。当地与农本咨询继续合作，借助亚果会、新农堂等平台进一步扩大、深化品牌营销。在企业品牌培育上发力，今年起，澄城每年在全县范围内遴选20家企业建设高质高效示范园，选择规模较大、基础较好的3-5家企业，支持打响品牌。

　　“水果是巩固拓展脱贫攻坚成果、助推乡村振兴的重要产业。但从整体来看，我国水果供应有余、市场供需矛盾突出：大路货、低质量、同质化水果过多，而高端、品牌、优质、绿色的水果还不能满足需求，未来优质化、绿色化、专业化、特色化做好品牌，才能有更好发展。”在中国果品流通协会会长鲁芳校看来，澄城樱桃发展起点高，在市场上的表现和影响比较大，是樱桃界的一匹“品牌黑马”。

　　“樱桃行业的竞争大致可分为‘产区知名度’‘产业供应链’‘产品差异化’三个竞争阶段。未来，随着品类红利结束，竞争必然会集中到品牌上来。澄城樱桃的发展可以说踩准了‘点’。”农本咨询首席专家贾枭如此评价。

　　据了解，澄城樱桃已获批国家地理标志证明商标，被纳入了全国乡村特色产品目录和陕西乡村特色产业名录，入选2020年度最受欢迎的果品区域公用品牌100强。