乡村数字化从哪里起步——我国数字乡村新变化调查(3)

新余市是首批信息惠民国家试点城市之一。新余市高新区农业农村局局长傅小龙介绍，全区建有村级电商服务站点51个，实现了村级全覆盖，满足了农民对电商服务的多样化需求。该区还大力开展农产品电商培训，组织致富带头人、新型经营主体、贫困户等相关人员参加村播带货培训，组织区内12家涉农企业参加江西省商务厅举办的直播电商扶持开店培训。2020年，全区农产品线上销售额达1亿多元。

空间上的“万水千山”正在变为网络里的“近在咫尺”，蓬勃发展的农村电商让农产品出村进城、农民脱贫增收。过去，传统电商把大量消费品输送到农村，对活跃农村流通发挥了重要作用。但对乡村振兴来说，更重要的是帮助农民把农产品卖到城市。农村电商的农产品上行体系，为小农户直接对接大市场提供了可能，这也是提升农产品附加值的关键。

不过，农村电商仍有不少短板，直播带货也并非易事。多位电商带货参与者向记者反映，消费者对新、奇、特、优农产品的需求不断增长，但其生产组织化程度低、上市时间集中、加工能力不足，不能满足直播带货订单集中的特点。尽管电商服务体系已经覆盖到多数乡村，但合适的农产品少、运营成本高、营销推广难等问题仍然突出。

农业农村部信息中心副研究员康春鹏说，我国已成为世界第一大农产品电子商务国。近年来，在视频直播、网络带货等新型电商创新推动下，农产品电商持续保持两位数的增长速度，电子商务已经成为数字乡村发展的领头羊和突破口。农村电商的核心价值之一，是通过顾客数据和市场分析，持续改造农业生产。因此，各地在制定规划时，要用“互联网+”理念，同步实施包括农业生产、经营方式、营销手段等的变革。（记者 乔金亮）