以文塑旅 以旅彰文

近日，第六届乐山大佛旅游文化节启幕，推出系列丰富多彩的文旅活动。今年以来，乘着文旅行业快速回暖的东风，乐山大佛景区游客接待量突破600万人次，创下景区自1984年有统计数字以来年游客量最高纪录。

在黄龙景区，以推动文旅融合发展为重要动力，探索研学游、“文旅+体育”等新业态，今年接待游客已突破249万人次，创下游客年接待量历史新高。

以文塑旅、以旅彰文。今年以来，我省着力推动文旅融合，持续激发消费活力，文旅发展呈现强劲复苏态势。

业态创新催生消费多元模式

日前，由文化和旅游厅、财政厅联合主办的全省文化旅游融合示范项目工作总结交流会，在凉山州西昌市召开。会上对51个“四川省文化旅游融合示范项目”予以授牌。这是我省首批授牌的“四川省文化旅游融合示范项目”。

2019年四川启动全省文化旅游融合示范项目建设工作，这是全国省级层面首创以财政支持文化旅游融合示范项目建设工作。首批获得授牌的51个项目，涵盖优秀传统文化保护传承、地方特色文化开发利用、文博文创演艺提升打造、综合性文化旅游项目建设、重大文旅IP创建、“文旅+”等六个大类。

文化旅游产业具有很强的耦合性和渗透性。梳理授牌名单能够看出，随着文旅融合深度推进，与更大范围、更宽领域的更多要素相融合，产品创新、场景创新、业态创新催生研学游、夜经济、沉浸游等多元文旅消费模式。

例如，广汉三星堆景区文化旅游融合示范工程，三苏祠博物馆式苏轩文物库房、展厅改造提升工程，乐山老城区历史文化保护挖掘项目等一批项目，根植巴蜀特色文化资源，打造“国潮沉浸”空间，也在推动文旅融合发展中强化文化遗产保护、赓续巴蜀文脉，探索传承和弘扬优秀传统文化新模式。而自贡恐龙文化科技产业园建设项目，则通过“文旅+科技”，营造“穿越侏罗纪”的虚拟现实体验，今年以来接待游客人次持续攀升，推动当地文旅消费提速回暖。

文化和旅游厅相关负责人说：“将以项目为载体，着力打造文化旅游与三次产业全链条贯通、全过程融合、全要素参与的产业生态系统，丰富游客体验，驱动旅游增值。”

产业升级提供区域发展新动能

位于凉山州的西昌老城区的西昌历史文化名城涌泉街片区保护更新项目，围绕“三门二街一楼一墙一园一中心”空间布局， 再现明朝建昌古城格局，重塑城市肌理。自去年国庆开园以来，成为当地高人气的打卡新地标，单日接待游客量最高突破10万人次。

壮观的城楼、古朴的城墙……走进这里，能感受到西昌作为古代“南方丝绸之路”上重镇的历史风华，也能体会到西昌推动“古城与邛海遥相望”的全域文旅新格局。在项目建设中，通过基础设施改造、风貌整治等，极大改变了城区风貌，提升了群众幸福感。

文旅融合为产业升级转型带来更多动力，也为区域发展带来新动能。

绵阳江油是诗仙李白的故乡，这里留下诸多名人遗迹。推进文旅融合打造名人IP中，当地依托“一城两馆一园一祠两景区”（即：江油城区，李白纪念馆、李白文化博物馆，太白公园，太白祠，李白故居、窦圌山）载体，持续丰富文化传承形式。今年打造的原创音乐剧《将进酒》，正在全国巡演。音乐剧以艺术形式讲述李白在蜀地的成长故事，也吸引更多游客游李白故里。

随着冬天的到来，全省各地也在积极策划迎接冬季旅游季，充分发挥四川独特的阳光、冰雪、温泉等资源优势，推出“第25届峨眉山冰雪温泉节”“第七届绵阳温泉文化养生节”“第九届光雾山冰雪节”等丰富多彩的文旅融合活动，为满足人民日益增长的美好生活需要提供更多选择，也进一步推动文旅产业转型升级。（冯振  吴梦琳）

供稿单位：四川省文化和旅游厅