写在2023四川省文化和旅游发展大会开幕之际（下）(2)

在通向“世界级”的道路上，我省不断拾级而上，推动文化和旅游生产方式、体验方式、服务方式、管理模式和营销模式创新，培育优质文旅产品供给，持续延伸拓展文旅融合边界。

同时，文旅活动频频上新，激活“一池春水”。四川省乡村文化旅游节、2023四川数字文旅发展大会、第十一届四川国际自驾游交易博览会等系列文旅活动，有力提振了消费。

今年上半年，全省499个重点文旅项目实际完成投资582.45亿元，9个项目实现新开工，60个项目竣工投运。全省90个文旅项目成功发行地方政府专项债券84.97亿元，数量和规模继续保持全国第一。全省演出市场呈现稳步增长、持续回暖态势。

品牌美誉度不断提高，巴蜀文化拥抱世界走向全球

盛夏时节，成都第31届世界大学生夏季运动会举行，将世界目光汇聚到巴蜀大地。作为一个万众瞩目的窗口，成都大运会向世界展示了巴蜀文化的万千气象。

近年来，围绕天府之国、安逸四川、大熊猫家园、古蜀文明四大文旅名片，我省持续增强国际传播能力，广泛开展交流合作，巴蜀文化的魅力不断凸显。统计数据显示，今年上半年，成都接待入境游客20余万人次，入境游客数量在15个副省级城市中居前列。

提早谋划，抢抓机遇。5月，文化和旅游厅、财政厅联合发布《四川省发展入境旅游激励办法（试行）》（以下简称《办法》）。根据《办法》，将在省级文化和旅游发展专项资金中安排发展入境旅游激励资金，包括入境游客人次激励、远程市场特别激励、参加境外国际旅展补助、参加文化和旅游厅组团赴境外营销推广补助等。

如今，众多“四川造”文旅产品走向世界各地。8月7日晚，“以色列中国彩灯展”在以色列第二大城市特拉维夫亮灯。21组绚丽多彩的自贡彩灯，勾勒出一个充满东方魅力的彩灯世界。以灯为媒，推动文化交流互鉴，上半年，自贡开展境外彩灯项目40个。

凭借一根绣花针，藏族大妈杨华珍将藏羌织绣带进联合国，引来国际大牌争相合作。这是藏羌织绣走出国门、走向世界的范例之一。如今，古朴别致兼具时尚前卫的绣品成为当地群众致富增收的重要途径。

围绕“安逸四川”核心品牌形象，以古蜀文化、三国文化、三苏文化、大熊猫文化等为载体，以数字化、艺术化手段创新交流形式，在众多对外文化交流和传播活动中，巴蜀文化不断走向全国、走向世界。

今年1月，“安逸四川”宣传推广平台上线。这是全国首个省级层面的文旅宣传推广平台，吸引全省各地文旅主管部门、A级景区、文旅企业、文化场馆等机构单位，以及文旅达人、名导、非遗传承人等个人用户入驻。

搭建平台更深的寓意在于守正创新、拥抱时代，布局数字传播的新赛道，构建四川文旅宣传推广共创、共建、共享的新发展格局。依托平台开展的“安逸四川”文旅宣传优秀作品评选，聚力更多不同身份、不同职业、不同经历的共创者，开启观察四川、展示四川、推介四川的百花齐放新视角。

四川和重庆联合推动巴蜀文旅全球推广计划，聚焦塑造巴蜀文旅走廊国际知名品牌形象、拓展入境游市场，加大“请进来”力度。下一步，两省市将积极引进国际品牌文化旅游企业入驻成渝地区，推动国际化文化贸易基地建设，不断放大巴蜀文化旅游国际形象，提升巴蜀文化国际影响力。（笔者 杨艺茂 吴梦琳）