写在2023四川省文化和旅游发展大会开幕之际（下）

九月，三江交汇处的宜宾，一派丰收景象。即将在这里启幕的全国演艺博览会、2023四川省文化和旅游发展大会、第九届中国（四川）国际旅游投资大会、2023四川国际文化旅游节等活动，等待四方宾朋相会。这也是我省文旅融合发展的一次“丰收”。其中，备受关注的一大盛事是将正式公布第五批天府旅游名县和新一批天府旅游名牌。

自第一批天府旅游名县评选以来，全省上下形成火热的你追我赶竞相发展态势。以天府旅游名县为代表的天府旅游名牌系列评选，成为备受关注的四川文旅“大事件”之一，更成为推动全域旅游的有力抓手。

这是我省文旅融合加速推进的生动切片，也是文旅发展不断前行的铿锵步履。

今年以来，全省文旅市场迎来强势复苏，展现出强劲活力。在巴蜀文化旅游走廊建设加速推进等背景下，四川锚定打造世界重要旅游目的地目标，构建“一核引领、五区支撑、七道串联”的世界重要旅游目的地发展格局，以文旅之火持续激活发展引擎，书写文旅融合高质量发展新篇章，绘就“四川何为”文旅蓝图。

“一省四地”新引领，激活全域文旅发展新动能

今年7月发布的《四川省建设世界重要旅游目的地规划（2023—2035年）》（以下简称《规划》），提出围绕打造国际范、中国味、巴蜀韵的世界重要旅游目的地，建设“一省四地”。

“一省四地”包括：世界重要旅游目的地省，国际一流大熊猫生态旅游目的地、世界知名巴蜀文化旅游目的地、安逸四川生活体验旅游目的地、全球极高山最佳山地旅游目的地。

这是四川首次出台建设世界重要旅游目的地规划。剑锋出鞘，凭何直指“世界级”？四川旅游学院副院长王冲介绍，无论是文旅资源数量、旅游人次，还是旅游收入，四川均居全国第一方阵。软实力和硬功夫内外兼修，巴蜀大地有底气在世界舞台绽放魅力。

要打造国际一流大熊猫生态旅游目的地。大熊猫是最具标志性的四川元素之一。今年以来，成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫“和花”（小名为“花花”）走红，成为各大社交平台上的“顶流”。“花花”居高不下的热度，是四川大熊猫影响力的注脚之一。

要打造世界知名巴蜀文化旅游目的地。巴蜀文化的独特魅力，正受到越来越多人的喜爱。三星堆博物馆新馆从7月27日开始试运行以来，便持续火爆。以三星堆为代表的巴蜀文化，吸引着越来越多的八方游客。

要打造安逸四川生活体验旅游目的地。安逸在四川是一种生活体验，不仅表达四川人对生活一以贯之的热爱，更让安逸成为一种精神境界。位于成都人民公园的鹤鸣茶社至今已有百年历史，落座茶馆，赏花品茗，是四川人典型的安逸生活之一。安逸背后，是四川人乐观、闲适的生活态度。

要打造全球极高山最佳山地旅游目的地。四川拥有7000米的海拔高差，山地给予四川多元面貌，也是四川的重要文旅资源。经过长期开发，我省已形成四姑娘山、稻城亚丁等一系列知名山地旅游产品。

《规划》中，首次提出打造国际版天府旅游名县；提出深化天府旅游名县和天府旅游系列名牌建设，面向国内外游客，结合文化遗产、主题娱乐、精品演艺、商务会展、城市休闲、体育运动、生态旅游、乡村旅游、医养康养等打造核心度假产品、精品演艺项目和休闲旅游街区，发展巴蜀特色文创产品和旅游商品，丰富区域夜间文化旅游产品，培育国际范的天府旅游名宿、名导、名品、美食。

拾级而上，文旅消费展现旺盛活力

修篁成林、溪水潺潺、琴声悠悠，在宜宾蜀南竹海景区，多个文旅融合项目让游客体验飘然世外、侠意盎然的古风世界。

今年以来，全省文旅消费稳步回暖。尤其是春节、“五一”、端午等假期，文旅市场表现十分亮眼，全省迎客人次和旅游收入双双回升，部分指标超过2019年同期水平。

数据背后，既是宏观环境的重大利好，也来自全省持续出台的系列举措。

今年2月，省政府印发《聚焦高质量发展推动经济运行整体好转的若干政策措施》，推出“支持地方发放文旅消费券、体育消费券”“推进文化产业和旅游产业融合示范区、滑雪旅游度假地等新业态园区（基地）建设，安排专项资金支持打造文化和旅游网红打卡地”等政策措施。

同时，积极推动产业升级转型，一批新场景、新体验拉动新消费，成为重要支撑。

今年7月，由文化和旅游部主办的2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在辽宁省举办。此次活动中，文化和旅游部产业发展司发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，四川成都“夜游锦江”、巴中“梦境光雾山”两个项目入选。目前，我省有13个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，数量居全国第一位。在消费提振中，夜食、夜秀、夜展、夜演、夜游等业态，表现出旺盛活力。