发展农村电商赋能乡村振兴

　　7月29日，第二届中国新电商大会在吉林长春举行。大会以“推动新电商促进新消费助力新发展”为主题，旨在发挥新电商联通线上线下、城市乡村、国内国际的优势，助力复工复产和经济社会平稳健康发展。在大会技术创新分论坛和随后的采访间中，北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠教授表示，互联网的基因正逐步渗透到我国乡村的各个角落，给乡村生活带来了巨大变化，尤其是电子商务进农村，打通了乡村振兴“最后一公里”，为乡村振兴注入新动能。

　　张洪忠认为，当前我们要进行乡村振兴，数字技术是非常重要的抓手。互联网正在缩小城乡差距，填平地理空间造成的城市和乡村之间的鸿沟。通过互联网，更多产业、资源和机会被留在农村，年轻人在乡村里一样可以找到在城市里所能找到的工作机会，能够找到发挥自己才华的平台，这样乡村就能更好地留住人口，留住年轻人。人才向乡村的回流，为乡村振兴提供了坚实保障。

　　另一个方面，近年来，电子商务逐渐成为当地农产品销售的渠道之一，农村电商成为推动农业升级、农村发展、农民增收，助力乡村振兴的新引擎。但是，张洪忠指出，很多大山深处的果农的销售渠道还在以微信朋友圈为主，电商平台的采购虽然已经纳入，但是由于很多农民对电商的使用还是不太熟悉，所以很大程度上制约了农村电商发展。我们以往说电商，对此更熟悉的往往是城市里面的购买者、消费者，他们对电商的需求大、应用熟练；但对于生产者这一端，对电商的使用相对缺乏。生产者和消费者两端，对电商平台的应用技术和熟练程度是很不对称的。尤其是越偏远的地区，这点是越突出的。所以我们现在电商平台的发展，一方面要考虑如何更好地便民、利民，另一方面，也要更多地考虑培育更多农村电商人才，以人才带动，熟练掌握电商知识、销售技巧，讲好农产品品牌故事，展示电商带来的实际收益，助力特色农产品走俏走红。

　　电商人才的培养，需要政府企业高校共同发力。第一，每个地方的融媒体中心，尤其是县级融媒体中心，作为“贴近群众、贴近农村、贴近一线”的基层传播阵地，应该积极发挥专业优势，主动作为，助推地方经济发展，服务群众生活，投身直播电商新业态。如今，越来越多的县级融媒体中心开始着手搭建自主销售平台，并深度参与到电商直播的各个环节，盘活各村镇农产品资源，为当地特色农产品推广提供创造性解决方案。而人才不足问题正在影响着县级融媒体中心的深度融合和纵深发展。因此，县级融媒体中心不仅要培养更多专业型宣传人才，还要打造专业带货团队，加强对农民的直播技能培训，发掘本地“网红”，成为落实政策、为民惠民的终端。第二，电商平台本身也要承担一定社会责任，整合各类培训资源，对电商从业人员开展多渠道、多形式的培训，培养一批电商人才，提升农村电商团队的专业化水平和经营能力。第三，大学也应当承担这一角色，针对市场变化加强校企融合，携手培养农村电商人才。

　　除此之外，电商的发展为乡村生活带来了更多可能性。不仅是货物的销售更加便利了，通过电商平台，城乡之间不同的消费观念碰撞融合，农民视野更加开阔，农村逐渐形成新的生活方式，农民与城市文化消费差距缩小，这些都有助于农产品上行中“生产端”与“销售端”的连接、互通和融合。比如城市消费者希望买到绿色无公害的农产品，就倒逼农民转变市场观念，提升绿色种植意识。

　　总之，直播、社交媒体、电商等的发展，将进一步推动乡村产业转型升级，带动乡村整体发展，激活整个乡村生态。踏上新征程，期待农村电商更好地助力乡村振兴。（光明网刘梦甜采访整理）