准确把握行业新风口

　　作者：佘惠敏

　　今天你“养生”了吗？近年来，健康消费市场不断扩大，健康产业呈现出新的发展趋势和特点。除了喝枸杞茶、跳广场舞的中老年人，有越来越多年轻人加入养生大军，掀起了复合维生素、筋膜枪、洗鼻器、无糖饮品等新消费热潮。

　　健康消费站上“新风口”并不意外，而是有多重利好因素作支撑。

　　从国家层面看，健康产业近年来的政策支持力度不断加大。根据《“健康中国2030”规划纲要》提出的目标，我国健康服务业总规模2030年将达到16万亿元；将建立起体系完整、结构优化的健康产业体系，形成一批具有较强创新能力和国际竞争力的大型企业，成为国民经济支柱性产业。国家规划的明确支持，将为健康产业带来长期稳定的良好发展环境。

　　从消费者层面看，不同年龄段的消费者都更加注重健康投资。我国人口老龄化趋势明显，截至2023年底，全国60周岁及以上老年人口已超过2.97亿人。预计到2050年，中国老年人口将达到4.8亿人。老年人是健康消费市场的主要消费群体之一，他们对保健品、医疗服务的需求量大，其总量的持续增长，将为健康消费市场提供广阔的发展空间。我国的青壮年人群，生活水平和受教育程度较上一代有明显提高，这会带来消费观念的不断升级，对高端、个性化的健康产品和服务需求增加。

　　那么，商家应该如何抓住健康消费的“新风口”？

　　要提供多元化和定制化服务，满足消费者的个性化需求。这一代消费者更加注重个性化需求和体验，更愿意为定制服务买单。未来，针对不同年龄段、职业、身体状况的人群提供定制化的健身计划和营养膳食方案等，或许将从支流变成主流。

　　要提供高科技含量的新产品，跨界融合挖掘消费新亮点。随着科技的不断发展，物联网、大数据、人工智能等技术赋能千行百业，健康管理、医疗保健等服务也在向智能化和数字化迈进，出现了在线问诊、远程医疗等受消费者欢迎的新服务和新产品。前沿科技创新与精细健康指导的融合，将给消费者带来更多贴心的新产品。医疗机构可以与健身机构合作，推出针对慢病等特定人群的健康管理服务；食品企业也可以与科技企业合作，研发新型健康食品。

　　当前，在高质量发展理念引领下，健康消费已成为消费市场最具活力的细分市场之一。随着国民健康意识从以治病为中心向以健康为中心转变，“治未病+健身+康养”的全方位健康管理理念，正在持续创造健康消费新场景。撬动大健康产业发展，需要推动从粗放到精细化管理的产业升级，实现供给与需求的高效精准匹配；也需要更多从业者把握行业风口，不断开拓健康消费新市场。（佘惠敏）