乡村特色产业带经济向“新”而生

“三农”创作者@凉山石榴姐何爽在展示农产品。　资料图

电商创作者@王橘长在展示农产品。　资料图

抖音电商“三农”创作者@渔小仙在展示农产品。　资料图

　　刚过去的这个夏天，抖音电商在山东举办了“金产地计划·山东果蔬节”活动。借助这个活动的展示与宣传，消费者通过短视频和农人们的直播认识了寿光西瓜、聊城玉菇、昌乐羊角蜜、烟台樱桃、肥城蜜桃等多类山东特色果蔬。其中，西瓜品类总订单量较去年同比增长463%，黄瓜品类总订单量同比增长364%。

　　“‘金产地计划’致力于帮消费者买到优价源头好物，已陆续助力海南芒果、湖北春橙等各类型产地好物出圈。”抖音电商相关负责人表示，“山东果蔬节在为消费者带来产地优价好产品的同时，也整合了700多个山东果蔬商家，通过平台流量、资源扶持及达人参与等方式，助力产地商家实现更大的生意突破。”

　　以一隅观全国。农业农村部农村经济研究中心日前发布的《构建新场景　共创新价值——抖音电商赋能乡村特色产业带发展》报告（以下简称《报告》）显示，近年来，抖音电商等兴趣电商平台结合全国各地乡村特色产业优势，帮助地方产业带构建了企业、产品、消费者之间的数字化桥梁，促进了生产流通环节的降本增效，实现了乡村特色产业规模的扩大与产业链的延伸。

　　促成产业带，创造新价值

　　2024年中央一号文件指出，要促进农村一二三产业融合发展。坚持产业兴农、质量兴农、绿色兴农，加快构建产加销贯通、农文旅融合的现代乡村产业体系，把农业建成现代化大产业。鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。

　　正如《报告》发现，兴趣电商模式的出现，为乡村特色产业多维展示、多向联通提供了机会，不仅让乡村特色产品出村进城解决卖难问题，还为其提升价值提供了机会，由此也促进了中西部地区特色产品的规模化、集群化发展，形成特色优势农产品产业带。

　　提到苹果，大众立刻会联想到全国气候条件最好的苹果优势产区之一陕西洛川、砂糖橘看广西、大米看五常、咖啡豆看云南……很多产地都被人们牢记于心，产地是产品最好的品牌。

　　然而，在传统经营体制下，品牌建设仍是乡村特色产业发展的短板之一。《报告》指出，抖音电商等兴趣电商模式从特定企业产品品牌和地方共享品牌两方面促进乡村特色产业品牌化建设，加快了产业带的形成与发展。

　　首先，兴趣电商模式助力挖掘源头好物，形成品牌带动机制。《报告》以抖音电商平台为例，在专项助农流量激励、专项扶助支持下，农村“新农人”不断挖掘源头优质好物，打造乡土品牌IP，将大众对于农人及乡土故事的“关注度”逐步关联到乡土产品上。一些偏远地区的特色农产品在此过程中得到消费者知晓、关注和喜爱，品牌效应开始显现，订单销量出现暴涨。这几年，萝卜干通过吴秋月的抖音账号@川香秋月爆火，带动了四川泸州和理塘、稻城1万多亩高山萝卜标准化种植就是最好的例证。“将高山萝卜这一初级农产品加工成萝卜干，再通过抖音平台直播进行产品销售，促进品牌化发展。”吴秋月凭借“个人IP+核心产品”的打法，打造出一条以萝卜和萝卜制品为核心的产业链。

　　其次，推动建立优质优价正反馈机制，实现农产品从“田间”到“舌尖”的安全优质。抖音电商明确了创作者的交易主体责任以及电商内容“真实、专业、可信、有趣”的核心创作理念，帮助创作者理解平台优质内容标准，让优质标准得到更好的实践、延伸和表达，实现“用优质内容传递美好生活”。

　　《报告》课题组调研“金产地计划”发现，在“果味尝鲜节”等活动期间，抖音电商特设了专人质检品控环节，不仅提前对所有主推产品的仓库进行管控，力求每件发出的商品都符合要求，还提供“坏果包退”服务，让消费者更加安心。

　　全国看、全国卖，展现新场景