让手机成为“新农具”，淘宝直播助力“大国农匠”李小胖的“新农活”

　　“手机成为新农具，直播成为新农活。”这正是淘宝直播村播主播的生活写照。他们在原产地直播，透过镜头就能看见他们背后的齐整田垄，茂密果树，和枝头上的累累硕果。这一方小小屏幕不仅点亮了村播们自身的事业，更是助力区域农产品上行。

　　最近，为了让更多村民掌握这“新农活”，“大国农匠”全国农业技能大赛开幕。以淘宝直播为窗口，本次大赛将通过多种模式的电商竞赛，积极挖掘培育农村电商人才，进一步促进数字乡村建设，推动乡村振兴。

　　小屏幕，大生意 村播李小胖的绝地反击

　　参差不齐的栅栏，金黄色的芒果高挂枝头，普通的农户人家充满着浓郁的乡村气息。镜头之中，村播李小胖正坐在大树下切开芒果，果肉饱满，汁水四溅。大嗓门，没滤镜，李小胖用朴实真诚的话语介绍着自己手中的香甜果实。

　　今年是李小胖深耕农产品电商赛道的第四年。“人一定要做成功一件事情。”抱着这样的信念，李小胖刚毕业就选择农产品电商创业。然而，电商“螃蟹”的味道并不好尝。行业竞争白热化，利润微薄。李小胖初出茅庐，前期就趟了不少坑，不仅“卖不动”，甚至还一度陷入了欠债的低谷。

　　直到他选择入驻淘宝直播平台，成为一名村播主播，就开启人生的另一种可能。到农村里去，到大山里去，李小胖直击原产地，让用户看到农产品最真实的状态。现摘现卖的优质果子，原汁原味的直播场景，这让他的农产品电商一改疲态。

　　做村播的日子不只有果实的香甜，更有难以言尽的辛酸、苦楚。“有时候光爬山就要一两个小时，连住都没有地方。”李小胖说道。今年夏天，全国多地接连刷新高温纪录。就算如此，李小胖也常常需要在烈日炙烤下的果地里直播一整天，热得流下“几斤”汗。下播后，还要马不停蹄地盘数据，对货源。

　　“我们的每个产品都是真正到了原产地，把完关，才会发货的。”李小胖直播间中有来自全国各地的水果。为了保证直播间的品质，他天南地北地奔波，几乎每天都在乡间，在果园里。不同果园因种植技术、地势、土壤的差异，果实口感各不相同，他都会亲自品尝、挑选，只为能给用户带来更好的品质。

　　这份坚守、付出也让他得到了用户们的信任。李小胖也不断用直播帮助农户，销售滞销农产品。湖北秭归白果园村，果树茂密，盛产核桃。但囿于高山地势，运输不便，种植核桃的大多为村里留守老人，销路困难。明明是大丰收，却只能任凭大量成熟的核桃烂在地里。

　　李小胖解决了老人们的焦虑痛心。一场直播，全村的新鲜核桃售罄。“哪怕只是帮助到了一个农户，我自己也是很开心的。”李小胖说道。村民们见到李小胖都会感激地叫他“救星”，但李小胖深知自己力量微薄。他正在不断扩建团队，希望能够帮助更多的农户。如今，李小胖直播间平均一个月就会上6-7个农产品，单场销量最高超过8万元。

　　“越做越好，越做越大。”李小胖的愿望十分朴实。这一次，他选择参加“大国农匠”全国农民技能大赛，带货全国各地的水果，帮助农产品上行。

　　为农选才，为农养才“大国农匠”助力数字乡村建设

　　李小胖的成功不是个例。“大国农匠”全国农民技能大赛涌现了一批如李小胖一般的优秀村播主播。他们将藏在深山无人识的宝藏产品推荐给更多的消费者，也为喧闹的城市带去乡村的静谧与美好。正如李小胖所说“中国有很多好东西，但是很多人发现不了。这就是需要我们村播去做之间的桥梁。”

　　而村播人才的匮乏成为关键问题。本次“大国农匠”全国农民技能大赛既是“为农选才”，更是“为农养才”。大赛面向全国扎根农村、有理想、有技能，致力于电商助力乡村振兴的“新农人”开放，在8月12日正式拉开帷幕，截至目前，入围参赛选手来自全国超30个单位。

　　在接下来一个多月的赛程中，这些选手将在农村电商行业人才竞赛、乡村星主播竞赛两个赛道竞争，分别通过专家团队成绩评选和直播带货竞赛两种模式，角逐“农村电商致富先行者”，“农产品电商品牌筑造者”、“乡村星主播”等奖项。

　　电商行业人才赛道将由专家组对选手的产业经营效益、技术技能、品牌打造和示范带动效果等进行全方位竞赛，并授予“农村电商致富先行者”，“农产品电商品牌筑造者”称号。“乡村星主播”通过主题短视频、直播带货的方式全程线上展开，参赛选手将通过淘宝直播进行直播技能较量。淘宝直播将在大赛全程给予淘宝直播全站千万级的活动曝光资源，并以百万级的流量给予参赛选手支持，优秀参赛选手还将在后续获得平台定向扶持。

　　与传统直播带货比赛“唯销量”论不同，本次赛事赛训一体。通过接入阿里在直播电商方面专业的团队和资源，赛事不仅设计了高竞技性的比赛流程，更加入了大量业务交流、直播培训的环节，给予参赛选手更多提升业务能力的机会。在为选手提供专项流量扶持的同时，大赛还将为参赛选手进行专业培训，帮助他们掌握更专业的带货能力。

　　乡村振兴的关键是人才振兴。改变“埋头种地，靠天吃饭”的无奈，授人予“渔”，不断培养优秀数字化农业人才，让“大国农匠”为农业发展，乡村振兴注入新鲜活力。