春节假期，四川各地的书店化身文化磁场，吸引市民、游客纷至沓来(2)

文旅融合的深层逻辑，在于将文化消费嵌入旅游动线。自贡灯会吸引各地游客，彩灯书店则通过特色场景将流量转化为消费。数据显示，春节假期绵阳书城销售额同比增长30%，德阳购书中心同比增长16%，熊猫书店同比增长27%。这些数字背后，是“文化目的地”属性对实体书店的重塑。

从假日经济透视文化消费新势能

春节假期销售数据的亮眼表现，不仅印证了假日经济的活力，更揭示了文化消费的结构性变化。成都购书中心相关负责人表示：“过去春节假期销售以教辅书为主，现在历史社科、文学艺术类书籍占比明显提升，文创产品销售额较去年翻番。这一转变，折射出公众从‘功利性阅读’向‘精神消费’的升级。”

更深层的意义在于，书店的实践为实体商业转型提供了样本。当线上购物成为常态，实体书店通过场景营造、活动运营、跨界融合，重新定义了自身的不可替代性。

新春的书香故事，终将沉淀为城市的文化肌理。当红灯笼从书店门口摘下，那些在木版画上拓印福字的孩子、在熊猫咖啡杯前微笑的年轻人、在庙会书摊前驻足的家庭，或许已在心中埋下一颗文化的种子。这或许正是“书店里的中国年”最动人的意义：让传统在创新中延续，让文化在体验中生长，更让一座城市的春节记忆，多了几分思想的温度。（笔者 肖姗姗）