重磅新政推动四川演出经济持续发力

刘德华演唱会成都站。图片均由受访者供图

第七届雅克音乐季现场。

东安湖体育公园里的演唱会。

8月9日至12日，备受瞩目的“今天...is the Day”刘德华巡回演唱会2024来蓉开唱，在成都东安湖体育公园连演四场。演唱会上，华语乐坛“天王”光芒不减，劲歌金曲燃爆全场，在成都掀起音乐狂潮。

2023年演出市场“井喷式”增长后，今年四川演出市场的热度仍居高不下。今年上半年，四川省审批营业性演出1.4万场，拉动综合消费超77亿元。其中，观众1000—5000人的营业性演出231场，票房收入4亿元，拉动综合消费超12亿元；5000人以上大型营业性演出74场，票房收入9.5亿元，拉动综合消费超65亿元。

场次票房位居全国前列

四川成为中西部最大票仓

明星扎堆开唱，热门演出一票难求。刘德华巡回演唱会成都站两次开票均快速售罄，现场观众累计超过5.2万人次，其中跨城观众占65%，拉动综合消费5.4亿元。

演出产业发展迅猛、大中型演出场馆集中等综合优势，吸引众多大型演出项目落户四川。2024年中国演出交易会发布的2023年全国剧场类营业性演出场次排名，四川位居第二。2023年成都举办的大型演唱会场次排名居全国前5位，票房排名居全国前5位，四川成为我国中西部地区最大票仓。

演出经济的溢出效应带来巨大人流，不仅成为四川文旅消费新增长极，也成为推动乡村振兴发展的重要引擎。

8月2日至4日，阿坝红原大草原乐声飞扬，来自四面八方的游客相聚在第七届红原大草原雅克音乐季，从悠扬的藏族山歌到激昂的现代音乐，游客们在大草原尽享夏日音乐活力。

在音乐季的带动下，当地的牧家乐、手工艺品和特色美食也迎来销售高峰。“今年，雅克音乐季与红原住宿、餐饮、特色产品等方面结合，通过演出激发文旅市场活力。”雅克音乐季总策划、成都星娱文化传媒股份有限公司董事长王开昕介绍，除了推出购买音乐季门票可享受酒店住宿折扣等优惠，当地还在音乐季上打造特色帮扶集市，推出全省39个欠发达县域的特色农产品，助力农牧民增收致富。

真金白银政策加码

演出市场发展再添动力

亮眼数据之下，演艺经济如何持续发力？今年，四川推动演艺相关奖补政策出台，通过加大补贴优惠，优化营商环境，为演艺市场高质量发展提供政策指引和保障。

今年5月，成都经开区（龙泉驿区）出台奖补政策，支持举办营业性演出，年度演出100场及以上的演出场所，每年可获得最高50万元奖励；在该区举办大型演艺节会，同一活动票房收入不低于300万元且活动规模累计达到1万人及以上的，同一活动最高可获得30万元奖励，同一企业每年累计最高可获得400万元奖励。

“这是龙泉驿区首次出台相关政策，梳理演艺、赛事、市场主体培育等各方面，系统性给予奖补支持。”成都市龙泉驿区文化广电体育和旅游局局长魏纯凤介绍，预估今年将投入1500万元支持全区文体旅产业高端化、品质化发展。

随着演艺市场持续升温，“演出”正成为龙泉驿区的发展关键词。从成都大运会闭幕至今，龙泉驿区已成功举办超万人的演唱会54场，累计吸引观众116.3万人次，票房收入超8亿元，拉动综合消费超50亿元；2024年预计将举办超50场大型演唱会。

魏纯凤介绍，该政策发布后，已引进14家高能级文体娱公司落地注册；国潮音乐基地正式签约，将规划建设可容纳3万名观众的户外音乐节文娱综合体，打造成都国际音乐之都消费新场景。

此外，成都市金牛区也正在制定促进赛事演艺产业高质量发展的相关政策，拟在支持引培链主及构建产业生态、支持赛事演艺主办单位发展、支持票务平台发展等多方面出台政策，给予真金白银的支持和奖励。

“未来，演出市场仍有巨大发展空间。”文化和旅游厅相关负责人表示，今年，成都成为6个服务业扩大开放综合试点城市之一，将吸引更多来自全世界不同地区的高水准演出及项目落地，进一步推动四川的演出市场由“门票经济”向“产业经济”转变。（笔者 薛维睿）