“天府龙芽”省级区域公用品牌引领(2)

2019年初，36家首批获准使用“天府龙芽”省级区域公用品牌的茶企名单出炉。随后，前述企业的产地、投入品、加工线等领域抽查走向制度化和常态化。严格的制度管理让“天府龙芽”品牌使用授权产品在生产端、制造端形成26个标准化工序。

在蒙顶山茶核心产区雅安市名山区，从2014年至今，借助入股、流转和托管等方式，实现茶园的规模化种植和新品种、新技术集成推广应用，同步构建茶园投入品监管体系，以及采摘加工的绿色化技术标准体系。同时，全区200多家加工茶企陆续向4个加工园区汇聚，并整合成约40家年销售额5000万元以上的大中型企业。在“块头”壮大的同时，加工端设备持续加快迭代更新，实现由过去的作坊化加工向标准化迈进。

在全国同纬度地区春茶上市最早的宜宾，借助“天府龙芽”核心产地建设，农作物病虫害绿色防控技术加快推广，逐步实现产地周边茶园规模化、标准化、绿色化、良种化、数字化、宜机化。当地每亩茶园的产值由2013年的4000元左右提升至2023年的1.1万元左右，成为名副其实的乡村振兴支柱产业。

观一隅而知全貌，自“天府龙芽”省级区域公用品牌创立以来，川茶全链条步入转型升级、高质量发展的快车道。

数据为证，2021年，四川茶叶综合产值首次突破千亿元大关，提前一年达成产业发展目标。2023年，全省茶园面积稳定在590万亩左右，规模化、标准化、绿色化、良种化、数字化和宜机化的种植水平持续提高，茶叶机械化采收水平再创历史新高，构筑起冲刺2000亿元综合产值的扎实底座。

加快汇聚品牌力量，持续带动更多川茶产品出川、出国

在“天府龙芽”品牌发展的历程中，一个个精彩故事记录着品牌擦亮的轨迹——

2016年7月，2016年第三次二十国集团（G20）财长和央行行长会议在成都举行，“天府龙芽”成为会议唯一指定用茶；

2016年9月，在“开放的中国：看四川·看世界”全球推介活动上，“天府龙芽”被赞为“川茶之精品”；

2017年，“天府龙芽”被国际茶叶委员会授予“世界名茶”称号；

2017年5月，在首届中国国际茶叶博览会上，“天府龙芽”展区斩获8亿元意向订单，海外订单突破亿元；

2018年3月，“天府龙芽”宣传广告亮相美国纽约时代广场的“中国屏”，吸引了世界的目光。同一年，“天府龙芽”获颁农业农村部“农产品地理标志产品”……

设立10年来，“天府龙芽”频频亮相国内外高端舞台，展示出川茶精制与高端的全新形象。品质筑底、品牌擦亮，“天府龙芽”的影响力和好感度持续跃升。2023年，在全国茶叶区域公用品牌价值评选中，“天府龙芽”凭借品牌价值43.21亿元的成绩，位居全国前列。同期，“天府龙芽”品牌产品已覆盖我省11个市（州）32个县（市、区），成为四川辐射茶园和产区最大的茶叶品牌。

品牌擦亮，川茶加快“出圈”、出川。过去十年来，蒙顶山茶、峨眉山茶、米仓山茶、宜宾早茶等“三山一早”优势产区资源汇聚在“天府龙芽”旗下，抱团集体出川。仅去年，就陆续走进北京、乌鲁木齐和哈尔滨等目标销售区域，加快川茶出川的步伐。

更大的市场还在开拓。2023年以来，以“天府龙芽”品牌使用授权企业为主体，川茶加快开拓中亚、东南亚和欧美市场。在全国重点产茶县乐山市夹江县，2023年出口绿茶上亿元，成功在中亚等地设立茶叶海外仓。

更新的销售方式接踵而至。过去三届四川国际茶业博览会上，参展的采购商数量迭创新高。值得称道的是，电商龙头参展数量越来越多，加快拓展川茶的销售渠道。

不仅有新渠道，更有新业态。依托茶园优势，全省各地纷纷加速农旅融合培育富民新业态。仅今年春茶开采期，各茶叶主产区的县（市、区）先后举办茶叶采摘节等重点文旅活动，集中推出茶叶旅游精品路线和研学游、农事体验新业态。

在“天府龙芽”引领下，川茶正在加快抢占发展发展的制高点。蜀乡大地上，产茶大省蝶变图强的愿景正在加快成为现实。（暮冬 图片由四川省川茶品牌促进会提供）