折射川茶“走出去”和“引进来”奋进姿态(2)

不仅是参展主体的规模数量，参展的质量也提升明显。以本届茶博会设立的川茶品牌馆为例，将汇聚四川名优绿茶、工夫红茶、茉莉花茶、藏茶等优势品类，以“天府龙芽”省级区域公用品牌为代表，全面推出“蒙顶山茶”“峨眉山茶”“米仓山茶”“宜宾早茶”“川红工夫红茶”等区域公用品牌和重点企业品牌，彰显川茶的深厚内涵。

2014年，省政府一号文件首次聚焦川茶，正式印发《关于加快川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》，提出要把四川建成国内外知名的茶叶生产、加工和贸易、文化基地。同年，四川省川茶品牌促进会成立。经行业推举和省级业务主管部门核准，川茶集团在“叙府龙芽”主品牌基础上升级的“天府龙芽”，被确定为川茶省级区域公用品牌。从此，汇聚在“天府龙芽”的旗帜下，优质川茶抱团成势，共同育品牌、提品质、扩渠道。

经过近10年培育打造，川茶的品牌塑造也越发有力。以“天府龙芽”省级区域公用品牌为例，作为四川唯一列入《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》的特色农产品品牌，经过积极培育、推介，目前已具有较大的引领效应、拓展空间和发展潜力。2023年，“天府龙芽”省级区域公用品牌价值达到43.21亿元、排名全国茶业品牌前列，知名度和影响力大幅提升。

除了省内外茶企积极参展，本届茶博会的全球化影响更加广泛。

据悉，本次展会将设置国际合作馆，展示斯里兰卡、印度等国家和地区的特色茶叶、茶食品、茶餐具以及特色茶器。展会期间，还将充分利用“川行天下”契机，启动川茶出川出海（俄罗斯站、马来西亚站、中国香港站）活动。本次展会还特邀驻川、驻渝领事馆及涉外机构、亚太贸易协定工商会领导及“一带一路”共建国家及地区贸易组织、采购商、跨境电商参加。

内容形式更丰富：跨界联动更新颖，展会线上线下的融合程度更高

4月底，在本届茶博会的新闻发布会上，一个特色亮点——“逛茶器，解锁千年名窑”也吸引了很多人的关注。

好茶要有好器配。茶与瓷器作为传统文化的两块瑰宝，相互关联密不可分。据了解，本届茶博会将有来自景德镇的数十家陶瓷企业组团参展，为茶友全方面展现“瓷都”景德镇千年陶瓷文化；还有来自宜兴的数十位紫砂大师携各自紫砂壶精品与广大壶友见面。

在茶器美学馆中，还汇集德化白瓷、汝瓷、禹州钧瓷、龙泉青瓷、钦州坭兴陶、建水紫陶、建阳建盏等各类名窑名品，以及琳琅满目的铁壶、银器、铜艺、煮茶器、茶人服、沉香、花艺等茶生活产品。参会者还有机会与百名工艺美术大师和非遗匠人面对面交流，提升美学鉴赏能力，满足对美好茶生活的精神追求。

从单纯售茶卖茶，仅与制茶售茶企业对接，到如今集品鉴、体验、文旅活动于一体，供应链企业齐聚，见证的是川茶崛起之路。

崛起，体现在一系列活动设置上。为让广大茶友充分领略中华茶文化的无穷魅力，本届茶博会期间还将举办推介、沙龙等活动30余场。首届全国绿茶产区发展大会和2024科技赋能茶产业高质量发展大会的落户，将进一步巩固四川名优绿茶产区的形象和地位。首次聚焦重点帮扶县域的产茶县举办的茶主题产销对接活动，将为欠发达县域带来更多商机。更早之前，联动2024年成都世界园艺博览会，“天府龙芽”省级区域公用品牌授权使用系列产品向全球客商展示川茶形象。

本届茶博会主题市达州市也将“重磅出击”，专门设立总面积3000平方米的主题馆，用科技感满满的沉浸式氛围，生动展现“巴山青”“万源富硒茶”“大竹白茶”“宣汉漆碑茶”等达州茶叶的优良品质、茶旅相融的生态环境、和美乡村的美丽画卷，向观众传递“杯里乾坤大，茶中日月长”的共鸣理念。同时，还将举办2024年“巴山青”品牌推介暨《中国茶全书·四川达州卷》发布会，以及多场新品发布暨春茶品鉴会。

线上线下全方位互动。线上，搭建网络直播间，开展“茶博会百万流量免费送，带你一起上热搜”活动，开展在线推广、在线洽谈，营造突破时间和空间限制的逛展体验。线下，将先后举办成都老茶馆文化沙龙等活动，全面宣传川茶与茶馆的前世今生。

跨界与融合更加深入。展会之上，将多角度展示茶与茶具、茶与好水、茶与名窑名瓷、茶与文创、茶与数字、茶与金融，力求促进“茶+”“+茶”的融合发展。

更加丰富，更加活跃、更高规格，茶博会以一种全新的姿态，托举川茶更加美好的未来。（明亮 图片由四川省川茶品牌促进会提供）