代表支招国际消费中心城市建设：为旺盛消费添把火加把劲

　　今年政府工作报告中提出，深化国际消费中心城市建设，开展提振消费专项行动。如何让消费持续热下去？正在召开的人代会上，代表们围绕推动国际消费中心城市建设，积极支招，希望为旺盛消费添把火加把劲。

2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”活动吸引了众多市民游人光顾，市场供需两旺，节日氛围浓厚。本报笔者邓伟摄

　　王小雨代表

　　岳巧云代表

　　田毅敏代表

　　培育动能购物更加有趣

　　岁末年初，位于西单商圈的汉光百货在社交网络频频“出圈”。楼体亮起璀璨的灯光，一层广场和二层平台也全新亮相，吸引大量市民驻足拍照。“顾客自发打卡的笔记超过5000篇，曝光量超过了百万。”市人大代表、汉光百货董事长王小雨对线下服务消费体验的升级感触颇深。

　　“过去一年，我们发现顾客的消费结构发生了变化，运动户外高歌猛进，能够提供情绪价值的玩具配饰、文创产品成为新宠。”王小雨介绍，去年汉光对5层少女装业态进行全面改造，增加了体验性业态，引入三丽鸥北京首店，“汉光精选”自营店经过多年发展也拥有了不少粉丝。

　　“消费者对于美好生活的向往一直没有改变，消费领域同样需要培育新动能。”王小雨建议，本市对于企业的自营买手业务，可探索设置专项贷款项目，给予贷款贴息支持，帮助传统实体企业实现高品质发展。此外，建议本市继续扩大以旧换新补贴范围，可以延伸到扫地机器人、咖啡机、吸尘器、投影仪等家电家居产品，满足更多消费者需求。

　　市人大代表、首创郎园文化发展有限公司总经理赵春燕也表示，新一代年轻群体在消费时更关注兴趣与情绪价值。“虽然外部环境一直在变化，但商业的本质没有改变，依然是关注人们购物时的喜悦心情。”赵春燕向笔者推介了位于朝阳区的郎园Station和海淀区的嘻番里项目，前者是文化产业与消费高度融合的园区，2024年坝河郎园段改造亮相后，衍生出更多创新消费场景；后者则聚焦二次元商业，以“兴趣社交”为核心，打造“吃谷大会”“嘻番生活节”等多个原创主题IP。

　　如何吸引更多消费者走进商场？市人大代表、北投文化旅游有限公司总经理王红梅认为，随着消费需求逐渐个性化，商场经营者应探索打造多元化的消费场景，更加关注亲子“遛娃族”“Z世代”年轻人和爱美女性等群体。“以往市民逛商场，大多是目的性消费；如今大家更在乎体验感，更多的是邂逅性消费。”王红梅建议，传统的商业综合体可通过增加业态来扩大人气。在传统老字号、网红餐厅入驻的基础上，可以增加互动亲子类的娱乐设施，以及创新性的文创空间、美学空间等，满足群众的精神文化需求。

　　业态融合体验更为多元

　　“除情绪价值消费外，2024年北京商旅文体融合的消费增量也非常明显。”赵春燕说，北京拥有丰富的文体旅游资源，综合优势明显，建议加强整体统筹及联动发展，促进多元消费业态融合，构建消费新生态体系。

　　王小雨也认为，建设国际消费中心城市，需要丰富消费供给，推动商旅文体融合发展。“去年夏天，国际知名室内乐组合柏林爱乐十二把大提琴在国家大剧院亮相，吸引了很多外地的音乐爱好者专程前来观看，给我留下了非常深刻的印象。建议北京引进更多国际知名演艺剧目、会议、展览，推动文化消费供给精品化、国际化。”

　　“冰天雪地也是金山银山。”随着冬奥会的带动效应持续释放，冰雪经济正成为扩大内需的重要增长点。延庆奥林匹克园区是北京冬奥会遗产，今年已是开放运营的第三个雪季。市人大代表、北京国家高山滑雪有限公司工程部主管工程师孟令印说，这个雪季，园区开放的雪道更丰富，不仅有面向零基础人群的大众体验区，让滑雪新手能轻松开启冰雪之旅，也有适合初级水平爱好者的超长组合雪道。初步统计，截至目前，客流量已比上一雪季增长约四成。大批滑雪爱好者慕名而来，也带动了园区的酒店、餐饮、培训等一系列“冰雪+”消费。