老商圈因时而变 新消费活力涌现

人民网北京2月8日电 （董兆瑞 李世奇）临近春节，王府井大街年味儿渐浓，人流量也逐步攀升。退休前曾在王府井百货大楼做售货员的张金兰，对这条“金街”有着说不尽的感情，时常还要回来看看。在熙攘的人群中，张金兰发现，这两年，越来越多的年轻面孔出现在这条街上。“王府井大街一年一个样，每次来都能发现新变化。”用她的话说，这里越来越时尚，让她有点跟不上趟。

近几年，北京建设国际消费中心城市的脚步蹄疾步稳，消费新场景、新品牌层出不穷。作为北京商业的一块金字招牌，有着百余年历史的王府井大街再一次迎来新生机。在张金兰的印象里，过去很长一段时间，王府井成为了外地游客的必打卡景点，而本地人却越来越少。随着消费空间的持续调改，这一现象也正在改变。数据显示，2023年，王府井商业街累计客流超过1亿人次，其中北京本地消费者占比达六成，本地客流正在不断回流。

去年年末，位于王府井大街南口的潮流新锐商业项目“王府井喜悦”开业亮相，开业首日客流就突破了10万。这座“新国潮购物中心”由原新燕莎金街购物广场改建而来，在引入的160余个品牌中，就有71家北京首店，61家王府井区域首进店。新京味儿、二次元、主理人厂牌等纷纷“踩中”了当代年轻人的生活方式，成为了不少95后和00后的“心头好”。

由地铁连通通道走进“王府井喜悦”的地下空间，一座“3000年后的北京”呈现在眼前。通往元宇宙世界的的“元市口”牌楼，在光影的悦动下，仿佛成为走进未来世界的入口。元宇宙、二次元、厂牌，这样的词对于张金兰来说，晦涩难懂，这般场景也与她曾经站了几十年的柜台有着天壤之别。“原来，现在的商场都成了艺术中心。”她说。

“我们将这样一个小体量的城市更新项目进行颠覆、重构与创造，为王府井商圈注入新活力。”王府井喜悦项目总经理崔思宇说，“之所以称之为创造而不是改造，是希望通过一系列的调整，不仅在建筑上打破空间束缚，还要让传统文化与时尚潮流元素互融，在空间中注入更多文化的内容，带动商业互娱性的延展，以此革新产业。”

“有个性、很好玩！”00后的“Z时代青年”小李这样评价说，“我特别喜欢这家叫做‘止痒商店’的店铺，从名字到场景都有点‘无厘头’，在如今线下商店同质化严重的情况下，能有这样有趣的商店挺难得。”银河海鲜市场、恶龙烤鸭区、末日甜品区……走进“止痒商店”，随处可见的是餐厅后厨的元素，却在售卖杂货和服饰。原来这是一家新型场景化的创意买手店。

“这是‘止痒商店’的北京首店。为了给顾客带来奇妙、好玩的购物体验，北京店将餐厅后厨的概念融入了场景设计中，店内的一些装置和展台是直接从餐厅后厨搬来的。”该店店长仲希介绍说，“在产品上，我们精选了几十个定位年轻、潮流的品牌入驻，并加入了许多顺应主题的创意产品。比如推出的城市限定商品‘烤鸭香薰蜡烛’，受到了不少顾客的喜爱。”

像这样的主理人模式的集合店，在潮流新锐商业项目“王府井喜悦”还有不少家。在商场二层的“LAX-MKT晴松超市”里，从几块钱的小玩意儿到宝藏级别的优质产品都有。该店主理人张啸吟介绍，店铺分为了复古骑行、户外露营、服装杂货、音乐黑胶、咖啡饮品等五大分区，是集生活方式、社交场景、策展零售空间于一体的全新年轻生活品牌集合空间。“我们在一个传统的地标商圈打造一个年轻化、有不同内容的店铺，来制造这种冲突感，会有很强的冲击力。”他说。

不只是这一座商场，这两年，北京商业领域城市更新正在加速推进。作为曾经“北京四大商场”之一的西单商场也即将闭店改造。张金兰回忆说：“原来西单商场门前的公交车站就叫‘商场’，可见它的名气与地位。”如今，老牌百货也要因时而变，即将迎来第三次大规模更新改造，也是一次彻底的旧貌换新颜。新西单商场预计2026年亮相，目标瞄准22至55岁客群，与当下的受众截然不同。

2024年，商务部明确全年定位为“消费促进年”，同时也是北京培育建设国际消费中心城市攻坚之年。北京市商务局党组书记、局长朴学东表示，今年，北京在深化国际消费中心城市建设的过程当中，将突出“六新”，即营造消费新场景、培育本土新品牌、优化消费新结构、塑造服务消费新优势、构建流通联动新市场、完善升级新环境。“我们将强化国际消费中心城市建设等全市重点工作统筹，巩固商务行业恢复向好态势，奋力开拓首都商务高质量发展新局面。”他说。

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