文创试验田播种“未来产业”

本报笔者 朱松梅

2023国家文创实验区发展大会近日开幕。会上，文创实验区管委会发布八大提升行动，并与大模型的技术方和应用方签署合作框架协议。大会以虚拟人“小琴”演唱一首AI歌曲《朝阳味道》开场，其用意不言自明：文创产业正因AIGC（生成式人工智能）而产生颠覆性变化。面对变化、拥抱变化，实验区要携手企业播种“未来产业”。

必须直面颠覆性技术

AIGC，指的是能够根据提示生成文本、图像或其他信息的人工智能系统。今年初大火的ChatGPT，就是其中最知名的代表。

“文化创意产业的核心是内容生产。以前谁掌握了人才资源，谁就能掌握内容生产。”国家文创实验区管委会负责人说，AIGC的出现冲击了现有格局，“或许现在，它对内容生产的影响还并不是很深刻，但随着技术的快速迭代，AIGC必定会带来内容生产的变革。这是挑战，更是机遇，我们一定要密切关注、主动拥抱这种变化，不能视而不见。”

今年初，当AIGC尚未走入大多数人的视野时，实验区就已尝试为企业搭建交流合作的平台。“当时，国内知名的基础模型厂商几乎都来参会，互相交流了场景和需求。”蓝色光标首席技术官蒋浩告诉笔者，那是一次重要的会议，双方建立了直接的联系，后续又合作开展了验证性项目。

今年以来，实验区通过政策引导、讲座、沙龙等方式，让AIGC保持讨论热度，引导企业抓住风口，提升能级。

企业纷纷拥抱AIGC

“数字阅读”约等于电子书、有声书。去年，这样的想法也许没什么问题，可今年就迥然不同了。

掌阅科技副总裁吴迪说，经过训练后的AIGC能够带有某位作者的鲜明风格。读者在“追更”时，如果对情节不满意，可以将自己的创意输入AI，生成文章反馈给网文作者。作者与读者，双方互动之深刻前所未有。

除内容创作之外，AIGC还改变了听书功能，能根据情节变换语调、音色、音量。

如今，企业纷纷拥抱AIGC。以蓝色光标为例，其70%以上客户已使用生成式AI相关服务，整体业务提效约30%。

“从前，我们的创意专家先确定广告框架、补充细节，然后请客户确认，这个迭代过程至少是一周。”蒋浩说，当创意真正形成图片或视频之后，客户可能会提新的意见，再反复修改、迭代。今年，公司提出“全力拥抱AI”的战略，AIGC能根据创意快速生成效果图供客户挑选。“内容生产以天为单位迭代。创意专家就能省下更多时间，去聚焦最关键的洞察和构思环节。”

眼下，印象笔记已完成了在AI领域的布局，公布自研轻量化大语言模型“大象GPT”；腾讯音乐推出了AIGC工具，可在词曲创作、内容剪辑等环节，协助音乐人提升效率。

政府还能做什么？

AIGC正在改变世界的路上，政府又该扮演什么角色？“纽带、助推、孵化、监管。”管委会负责人这样形容自己的任务。

眼下，百度、阿里、腾讯等大模型厂商都在争夺市场。一位业内专家告诉笔者，通用大模型并非天生强大，而是需要丰富的应用场景，也要用语料库不断投喂，越用越好用。从这个角度上来讲，实验区的上百个文创园、10万余家企业，就是通用大模型的宝贵场景。

正因如此，实验区成为重要的纽带，为大模型的技术供应方和企业应用方牵线。在此次发展大会上，实验区管委会还与阿里云、商汤科技、钉钉、实验区AIGC联盟、实验区云园区等，共同签署框架协议，推动AIGC的规范应用。

有实力的企业能去训练通用大模型，但很多中小企业却囿于资金、算力的限制，不具备这样的能力。今年3月，国家文创实验区AIGC创意产业联盟成立，并在首创郎园、国家广告园建设基地，让资金不充裕的企业也能享受低成本的产业平台。

当天大会发布了产业能级提升、新型文旅消费培育、园区品质效益提升、企业精准服务、人才引育、文化金融体系创新、国际文化贸易促进、新型区域合作示范八大行动。未来，政府将会在政策服务方面加大力度、在AIGC的人才培训上发力，并探讨伦理、版权等方面的监管方式。

根据规划，国家文创实验区未来五年文化产业收入将突破5000亿元。数字文化产业占比超过50%，并建设10家百亿级示范园区、培育10家以上年收入百亿级的旗舰企业。

(责编：董兆瑞、高星)