北京发布城市级伴手礼平台“北京有礼” 旗舰店将落地王府井

人民网北京9月27日电 （笔者董兆瑞）9月26日，2023北京新消费品牌创新发展大会举办。在本次活动上，北京城市级伴手礼平台“北京有礼”正式升级发布。笔者了解到，“北京有礼”旗舰店将落地王府井，将以人文主题搭建沉浸式的老字号创新“实验场”，打造文旅IP符号。

“自2021年7月获批培育建设国际消费中心城市以来，北京正在逐渐探索以‘北京品牌矩阵为核心、融合传统消费与新兴消费、打造具有国际影响力商文旅体融合项目’为特色的‘北京路径’。”北京市商务局党组成员、副局长郭文杰介绍，两年多来，北京从培育壮大新消费品牌、推动老字号品牌迭代、深化商文旅体融合品牌建设，做大做强新消费平台载体等四大领域入手，累计孵化品牌60个，培育在库本土新消费品牌超300个。

此次升级发布的“北京有礼”平台，就是推动老字号品牌迭代的具体措施，以品牌矩阵的形式擦亮北京城市级伴手礼的金字招牌。“北京有礼”总经理常洪涛表示：“‘北京有礼’将最大限度发挥平台作用，推动老字号守正创新发展，按照‘场、货、人’的全新商业模式，满足消费者对于北京城市礼物的消费需求，打造地域特色产品，宣传北京历史文化，增强民族文化自信。”

据了解，“北京有礼”首店于2021年9月在北京环球度假区开业，集结了近30家老字号品牌，向全世界游客展现最创新、最年轻的首都文化新风貌。此次升级不仅是定位升级，还将在商业模式上进行升级。常洪涛透露，“北京有礼”将与首旅集团旗下文娱、商业、住宿、餐饮、出行五大战略业务单元的企业合作，按照场、货、人的思路逻辑构建未来全新的商业模式。

具体来看，“北京有礼”将在商业核心区建立大型旗舰店，结合多渠道整售，构建品牌形象的同时，让老字号创新品及京式伴手礼触达文旅、商旅本地客群。“在旗舰店选址上，我们通过商业观测发现，王府井商圈现有文商旅的功能空间还很大，游客及本地消费群体的体验需求有待提升，因此我们选择将‘北京有礼’旗舰店落地王府井东安市场，连通APM和新中国儿童用品商店，接驳地铁8号线。”常洪涛说。

旗舰店将以人文主题搭建沉浸式老字号创新“实验场”，打造北京风物体验新地标。在产品的打造上，不仅甄选老字号的经典产品、非遗产品，还将有“北京有礼”与老字号共创的创新品及业态，以及专门研发打造的独家产品及“爆款”。常洪涛透露说：“例如我们将联手京华茶叶，首创新中式生活美学茶饮业态‘京华飘雪’，首店就将落于‘北京有礼’旗舰店内，集结中国六大品类茶，通过构建喝茶新场景，创造纯茶新消费。”

“从内容到形式，从硬件到软件，都将打造纯正、深入、有质感的北京城市级伴手礼平台。”常洪涛说，“全新升级后，‘北京有礼’以情怀、品质、颜值俱佳的体验，打造成为沉浸式场景与老字号创新活力的伴手礼旗舰店，满足国内国外文商旅客、年轻消费群体的消费新需求，成为北京文旅新IP。”

(责编：董兆瑞、高星)