有颜值更有内涵北京推动实体书店转型发展

原标题：爱“阅”之城，书香润泽（解码·书香中国）

　　图①：北京钟书阁融科店。

　　本报记者 伊 霄摄

　　图②：北京红楼公共藏书楼内，读者在专心读书。

　　本报记者 张武军摄

　　核心阅读

　　可买书看书，可观影听歌，可学习休闲……在北京，实体书店正在转变为新型公共文化空间，努力走出一条转型升级、创新发展之路。为推动实体书店行业发展，北京出台系列扶持政策，探索多元化发展，满足人们丰富文化需求的同时，也让书店成为城市中一道亮丽的风景线。

　　中国书店雁翅楼店，读者在聚精会神地看着中轴线老照片展；全民畅读书店，一个创业团队正热烈讨论着设计方案；三联韬奋书店，读者在夜灯旁静享阅读时光……

　　这是北京，一座被阅读浸润的城市。

　　政策支持

　　促进行业回暖

　　“我很幸运，接连赶上好政策。”北京外研书店总经理付帅说。2013年底，国家出台政策，免征图书批发零售增值税。2016年6月，中宣部等11个部委联合印发了《关于支持实体书店发展的指导意见》。之后，外研书店每年都获得北京市实体书店扶持资金。

　　房租补贴、特色书店奖励、示范书店评选、经营管理人员培训、推动书店进驻外卖平台……2019年以来，北京市进一步加大扶持力度，市区两级财政先后投入数亿元，多管齐下，为实体书店纾困解难。

　　雍和书庭创办人彭明榜体会深刻。雍和书庭开业之初正逢疫情防控时期，受益于扶持政策，两年来没有裁员减薪，还被评为“2020年度社区书店”。中信书店在北京有18家店，其中10余家获得扶持。“不只是资金扶持，更重要的是政策、方向的引导，这对于书店的长远发展至关重要。”中信书店副总经理刘旻认为。

　　“扶持政策效果明显，实体书店的营商环境大为改善，面貌发生很大变化，正从传统卖场向公共文化空间转型。”北京智信文化产业研究院理事长刘明清说。

　　受政策利好影响，上海三联、建投书局、钟书阁等一批书店纷纷落户北京，先后开办30多个门店。2019年6月，钟书阁在北京的第一家店开业，第四家店预计今年内落户大兴。“我们希望用设计美引来读者，用内容美让读者坐下来，用服务美使读者留下来。”钟书阁北京地区负责人向爱群说。

　　“实体书店回暖，得益于政府部门对实体书店的政策扶持，也得益于阅读氛围的活跃。”北京市委宣传部工作人员介绍。2011年，北京开展全民阅读活动，至今已持续12年，成为公众普遍参与、贯穿全年的一项文化活动。2020年，北京被中国书刊发行业协会评为“年度书店之都”。

　　2021年，北京开展各类特色阅读活动3万余场，影响和覆盖人群达2000万人次以上。2021年底，北京实体书店数量增至2076家，在全国位列第一，完成万人拥有0.8个实体书店建设任务，“一区一书城”成为标配，超过1000平方米的综合书城达到47家，其中5000平方米以上的特大型综合书城7家。

　　聚焦主业

　　提升图书品质

　　图书销售是实体书店的主业。“我们要把书店最好的位置留给图书。”王府井书店党总支书记、董事长李柏林说。目前，王府井书店总销售额近八成来自图书，每年服务近300万名读者，至今仍是首都累计图书销量、服务读者时间和数量均位居第一位的书店。选品上，书店改变了以往全品类进书的做法，由专业人员专门负责，提升在架图书质量。作为国内首家会员制女性书店，雨枫书馆成立了由会员组成的选书委员会，定期淘汰一批“长时间、多人次”认定的差书。

　　为促进实体书店发展主业，提升精细化管理水平，北京市委宣传部组织专家学者用一年多时间持续开展实体书店示范标准体系建设调研。在此基础上，2021年，北京首次将实体书店扶持政策门槛明确：以经营出版物为主营业务，持续经营满1年的实体书店；实体书店经营面积不少于30平方米，出版物经营面积超过50%；上架经营出版物不少于2000册，品种不少于500种。按照这一标准，北京首次评选了99家年度示范书店。今年1月，北京市对实体书店开展阅读文化活动提出“四个明确”的规范要求，聚焦主题方向、类型形式、资料留存、群众参与等方面，提升扶持项目管理标准化水平。

　　“图书是书店的灵魂，选品的质量决定了书店的发展。书店在数量上竞争不过电商，只有在图书品质及服务上下功夫才可能赢得读者。”中国数字出版博览会副秘书长刘亚军表示。

　　在满足读者需求方面，实体书店也下足了功夫。