百年商业街时髦基因仍在王府井更潮更有范儿

人民网北京4月8日电 （董兆瑞）提起中国最著名的商业街，北京的王府井大街一定榜上有名。王府井商业街有着百年悠久历史，在北京有“金街”的美誉。2019年，王府井被商务部确定为首批试点改造提升的步行街。今年，王府井有了更明确的目标，将加快迈向百亿级商圈行列，打造独具人文魅力的国际一流街区。

119岁东安市场新“潮”亮相

今年1月，经过了13个月的封闭改造，119岁的东安市场开门重张了，这也是这家京城老字号近23年来最大规模的转型提升。走进全新亮相的东安市场，即使睁大了双眼，也找不到昔日的痕迹：东安市场一改品牌专柜式销售的传统，通过建立自有买手团队，在店内打造潮鞋、潮玩、国潮精品等10个集合区域及39家独立品牌形象的店中店，拥有超过600个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌，其中近半数为首次进驻中国大陆市场。

“东安市场拥有着不可替代的历史意义和年代赋予的历史使命，因此，被列为了王府井集团的重点改造项目。”王府井集团商品资源中心总经理左静介绍，为力求重振老字号昔日辉煌，王府井集团将东安市场的新定位确定为“北京最潮的沉浸式买手制百货”，打造“沉淀文化自信、聚焦先锋潮流”的老字号新地标。

商品展陈融入新潮的艺术装置之中、能够充分调动感官的环境视觉、拥有稀缺性和独特性的商品……消费者将在东安市场感受到全新的购物体验。“‘沉浸式’是百货公司与顾客产生深度交流互动的创新尝试。”左静表示，通过营造卖场环境，采用特色的商品陈列方式，调动顾客感官，给消费者创造“购物即休闲，购物即享受”的氛围。“东安市场已经成为金街上的时尚潮流先锋。我们很欣喜的看到，越来越多的潮流年轻人来到这里。”

“潮”成为东安市场转型创新的关键词。今年下半年，开心麻花戏剧潮娱新空间也将在东安市场地下一层亮相。左静介绍，新空间将呈现沉浸式新喜剧、环境戏剧、戏剧体验、演艺吧等多样化内容，融合戏剧周边、轻餐、咖啡等休闲体验功能，多角度满足观众不同的娱乐消费需求。

王府井百货大楼挖潜文化吸引力

与东安市场不同，有着“新中国第一店”之称的王府井百货大楼则紧紧抓住了消费者的“情怀”。2019年，王府井百货大楼地下二层，一座“老北京城”的再现推开了人们尘封已久的记忆大门。在胡同口的副食店里买上一斤桃酥、在照相馆里拍上一张复古全家福、再玩一把儿时的小玩意儿……在和平菓局，昔日的生活场景重回眼前，不少消费者直呼“是小时候的样子”。

近年来，王府井百货大楼也在不断进行创新尝试。王府井百货大楼商店党委书记、总经理张林介绍说：“比如引入了哈姆雷斯玩具店，是北京首家儿童娱乐体验+消费多业态综合体，各个年龄段的朋友都能在此找到归属感。和平菓局则以京味儿文化背景，打造沉浸式的文化消费体验，近两年，我们还引入了非遗手工艺品、故宫文创等，同时尝试将和平菓局与‘鬼市’、沉浸式互动演出等相结合，也取得了不错的效果。”

张林表示，王府井百货大楼未来将继续强化首店、旗舰店的引入，增添高感生活品牌和国际品牌，持续丰富商品、文化和体验内容，创造新的城市话题，吸引更多流量和转化。同时，已有旗舰品牌也将在文化和消费价值层面进行持续的深挖，保持新鲜感，为商圈积蓄人气和流量。

打造独具人文魅力的国际一流街区

“王府井不仅有商业，还有浓厚的历史文化底蕴。”王府井管委会主任宋叙表示，王府井曾是中国历史上最时髦的商业街区，但随着诸多潮流商圈的崛起，王府井也需要重振旗鼓。“今年，王府井将举办贯穿全年的读书节，还将推出咖啡节、动漫节等，通过活动重塑王府井IP的文化影响力，最大化释放商圈的消费活力。”她说。

王府井不仅是北京的王府井，也是世界的王府井。“王府井将立足国际视野，除了吸引更多的首店、旗舰店入驻，也希望能够孵化更多的民族品牌，利用王府井的品牌力让它们走向世界。”宋叙表示，“同时，王府井也将致力于探索商业与科技结合的新模式，例如可以有无人驾驶清扫、机器人导览、机器人手冲咖啡等科技元素出现，营造更多有趣的消费场景，吸引更多Z世代的年轻人来到王府井。”