2021北京文化扩容能“花”会“挣”

原标题：2021北京文化扩容 能“花”会“挣”

　　“文化消费季”活动期间各单位展示的文创产品

　　老百姓讲话，居家过日子，得能“花”钱会“挣”钱，也就是所谓的“开源节流”。瞎花钱，那是败家子；不花钱，那是“铁公鸡”，这日子都好不了。

　　在2021年底，随着北京的一系列文化活动的收官，部分统计数据也随之出台。从这些数据里管中窥豹，北京发展文化，能花钱，也会挣钱，用老百姓的话说就是“是个过日子人儿”。

　　但能挣，又岂止是钱呢？这些为老百姓举办的文化活动，为老百姓投入的文化设施，“挣”来更多的是口碑和良好的社会效应，是北京文旅行业加速转型升级的“资本”，这些其实是无价的财富。

　　文化促消费

　　第九届“惠民文化消费季”落幕

　　北京惠民文化 一年直接消费89.5亿元

　　北京文化消费高峰论坛暨2021北京文化消费品牌榜发布仪式，12月28日在郎园Vintage创意园虞社举办，这也标志着第九届北京惠民文化消费季收官。

　　自今年9月以来，共有251个文化企事业单位参与开展350余项活动，同时大幅增加线上活动，累计举办活动31298场，累计线上线下参与人次18.46亿，直接消费金额89.5亿元。

　　第九届北京惠民文化消费季以“悦享文化 智惠生活”为年度主题，由北京市委宣传部指导，市文化和旅游局、市广播电视局、市文物局、市文资中心主办，市发展改革委、市财政局等20家委办局和16区联合主办。本届文化消费季按照“聚焦文化消费升级，突出重点行业引导、重点业态创新、重点区域联动、重点企业支撑”的方针，打造“北京文化消费品牌周”“北京文化消费品牌榜”“云享京彩文化生活节”“文化消费智库研讨会”自主品牌活动体系，按照“数智创新、国潮风尚、书香悦文、汇声汇影、演艺飨宴、畅玩优游”六大板块聚合市场活动，传播文化消费理念、引导文化消费意愿、激励文化消费行为。

　　作为第九届北京惠民文化消费季的自办品牌活动之一，北京文化消费高峰论坛以“拥抱数字经济，创新文化消费”为年度主题，采用“5场平行论坛 +1场主论坛”的形式举行。北京市国有文化资产管理中心党委书记、主任刘绍坚在会上发布了题为《立足疫情常态化防控 开启文化消费新征程》的第九届北京惠民文化消费季总结报告，对本届文化消费季取得的成果与创新亮点进行了阶段性梳理。

　　报告指出，本届惠民文化消费季克服疫情反复影响，线上文化消费实现逆势增长。消费季期间，线上活动共计24219场，较往年大幅增长，线上浏览量18.32亿人次，占总参与人次99%，线上文化消费62.73亿元，占比77.92%；紧扣年度重大活动，中国特色主题文化得到弘扬。围绕建党100周年、冬奥、首都文化等主题推出系列精品文化活动；发力线上服务引导，数字文化消费活力得到提升；融合业态不断发展，新型文化消费得到推广。文化+催生新型业态、新产品和新模式，成为激发消费活力的“助推器”；面向“一老一小”，突出重点消费人群分类促进。面向银发经济、儿童经济、青年群体，联合企业推出更多精准消费引导措施；平台功能不断拓展，季榜品牌效应实现稳中有升；促进服务得到认可，企业市场信心得到巩固强化，据统计，本届消费季首次参与企业100余家，93%的参与企业对未来文化消费市场繁荣有很大期待。活动总体成效显著，直接消费金额较去年增长10.2亿，增幅13%。文/本报记者 郭佳

　　扩容靠创新

　　《2021年北京市文化消费报告》发布

　　五大创新路径促进文化消费扩容

　　日前，第九届北京惠民文化消费季北京市文化消费研究课题组专家、中国传媒大学教授范周发布《2021年北京市文化消费报告》，对北京文化消费现状进行了详细分析，并对其主要特征从三方面进行了深入解读。

　　2021年北京产业数字化规模已达13371亿元，同期北京数字经济占GDP比重55.9%，位列全国第一；北京市文化独角兽企业数量全国第一，文化科技融合应用领先全国；北京市数字文化需求扩容提质需求加速，“云端”消费成为常态。此外，从供给侧来看，2021年，品牌化、品质化供给趋势明显，在带动需求侧方面起到重要作用；从需求侧来看，疫情发生以来，场景化、体验式消费需求逐渐成为主流，文化消费场景加速向线上迁移。