跨境电商表现亮眼 蛮生长阶段会逐渐成为历史

原标题：政策助力跨境电商成绩亮眼

商务部日前发布前三季度网络零售数据显示，今年以来，我国网络零售市场稳步向好，前三季度，全国网上零售额达9.19万亿元，同比增长18.5%。其中，实物商品网上零售额7.5万亿元，同比增长15.2%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%，对社会零售总额增长的贡献率为22.1%，连续6个月稳步提升。可以说，平台经济对零售业的助力不可小觑。

值得关注的是，作为“稳外贸”的重要发力点之一，也是平台经济的海外延伸，跨境电商在前三季度的表现依然亮眼。海关数据显示，前三季度，我国跨境电商进出口增长20.1%。

成绩亮眼缘于跨境电商政策体系不断完善

“跨境电商表现亮眼，与我国跨境电商政策体系的不断完善不无关系。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报记者采访时表示。

首先是推广跨境电商B2B模式。2021年7月1日起，全国海关复制推广跨境电商B2B直接出口（9710）模式和跨境电商出口海外仓（9810），这一利好让我国跨境电商B2B交易规模持续扩大。

其次是优化跨境电商退货模式。海关总署于2021年9月10日发布《关于全面推广跨境电子商务零售进口退货中心仓模式的公告》，满足消费者退货需求，让消费者海淘再无后顾之忧。

再次是开展跨境电商零售进口药品试点。随着国务院批复同意在河南省等地开展跨境电子商务零售进口药品试点，拓展跨境电商零售进口商品种类，跨境医药电商产品进口有了合法正规路径，也为个人海淘进口药打开降价空间，进一步提升了消费热情。

“随着跨境电商政策体系的不断完善，跨境电商或将迎来新的机遇。”洪勇表示，一是跨境电商将向数字贸易阶段跨越。数字贸易将促进跨境电商供应链的智能化和数字化发展。二是跨境电商将与传统产业深度融合。跨境电商平台依托大数据与传统制造企业合作，建立产销一体化体系，发展个性化定制、柔性化生产，打造C2M产业带，支持传统外贸企业上线。三是跨境电商将在新兴市场蓬勃发展。在与22个国家签署了“丝路电商”合作备忘录的基础上，我国将继续开展“丝路电商”行动，促进跨境电商在“一带一路”国家发展。

跨境电商独立站发展要提上日程

需要注意的是，今年以来，国际海运价格及其他物流成本持续攀升，亚马逊“封店潮”持续来袭，跨境电商深受影响。针对目前跨境电商企业反映的物流成本过高、跨境收款成本上涨、海外平台治理风险频发等痛点难点，下一步该如何应对？

洪勇表示，首先要完善跨境电商海外仓网络。商务部数据显示，今年以来，我国海外仓数量规模不断扩大，海外仓数量达到1900个，面积达到1350万平方米。我国应推动海外仓进入高质量发展阶段，丰富海外仓在线营销、柔性化制造、推广品牌等功能。

第二要便捷我国跨境支付管理。中国人民银行、国家外汇管理局等单位应协同推进我国跨境电商支付企业发展，完善跨境电商支付牌照的管理，开展跨境电商收支结算化试点，培育我国跨境电商支付企业。

第三要推动跨境电商独立站发展。建立独立站可以不受大平台制约，避免同质化竞争，打造专属品牌，更好地掌握和利用用户数据和信息等。独立站是跨境电商的发展方向，是第三方跨境电商平台的有益补充。搭建跨境电商公共服务中心，助推外贸企业利用独立站扬帆出海。

值得一提的是，在亚马逊“封店潮”后，建立独立站已在跨境电商中盛行，还有不少企业同时在第三方平台和独立站运营。可以推测，未来很长一段时间内，独立站模式和第三方平台模式将同时存在。与此同时，这一趋势也将使平台间竞争加剧。多平台布局会成为跨境电商的常规运营策略，各品类头部企业地位的角逐将愈发激烈。跨境电商野蛮生长阶段会逐渐成为历史，税务、清关、支付、营销、物流等环节将进一步走向标准化规范化。鉴于此，各平台须增强客户体验、创新盈利模式，增强政策适应能力及抗风险能力。