《中国农业品牌发展报告（2021）》权威解读(2)

农业品牌如何把握战略发展机遇，建立数据驱动的品牌战略，依托电商等互联网平台，培育农业品牌快速发展成为亟须研究和解决的重要问题。唐珂表示，农业品牌发展要顺应数字化发展趋势，创新品牌培育营销模式，促进品牌农产品消费。从品牌在电商平台表现来看，主要特征体现在四个方面：

品牌农产品销售额和销售单数快速增长。随着农业品牌强农战略不断推进，农产品商标注册量逐年增长，品牌农产品在电商平台上的销售总额和总单数快速增长。2020年入选中国农业品牌目录的300个区域公用品牌的成交单数达到5660万笔，较2018年增长约25％，品牌产品销售额达到42亿元，较2018年增长近20％；

品牌复购单数逐年增长，品牌忠诚度逐步上升。从平台销售数据看，2020年复购单数较2019年增长11％，显示出消费者对品牌农产品的忠诚度在逐年提高，农产品区域公用品牌复购率较为平稳。

消费人数逐年增长、个体特征明显。2018年到2020年，品牌农产品消费人数从3200万增长到4200万人，增幅超30％。“80后”消费者成为品牌产品的消费主力，但值得关注的是，“00后”消费主体占比快速增长。

品牌主体建设能力逐年提升。三年来品牌主体线上店铺总数大幅增长，2020年店铺总数较2019年增长30％以上。电商平台的升级、居民消费习惯的改变，尤其是新冠肺炎疫情期间消费习惯的被动转变引导，更多品牌主体走进电商平台，品牌农产品的销售渠道不断拓宽。

未来5年是我国巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴的“衔接期”，也是农业品牌建设的“机遇期”

构建新发展格局，潜力后劲在三农。唐珂表示，在全面推进乡村振兴的时代背景下，推进农业品牌工作既要保成果出亮点，又要谋长远添动力；既要出真招见实效，又要顺应新趋势凝聚新共识。下一步，农业品牌工作将重点四个方面着手：

品牌强农助力脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接。加强脱贫地区品牌帮扶将成为推动“有效衔接”的重点工作，对产业基础好、品牌建设需求大、地方积极性高的脱贫地区要在品牌规划、标准制订、营销推介、产销衔接等方面给予重点帮扶支持脱贫地区做大产业做强品牌，打造独具特色的地域名片。

农业生产“三品一标”开启农业品牌建设新阶段。农业品牌建设要以满足市场需求为导向，着力培优品种，提升品质，夯实品牌发展根基。建立农业品牌标准，深入推进中国农业品牌目录制度建设，培育品牌文化，创新品牌营销，塑强一批精品区域公用品牌，带动企业品牌和产品品牌协同发展。

数字经济是扩大农业品牌消费的增长点。农业品牌建设要顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，积极利用电商、视频直播社交网络、云展会等数字平台，创新拓宽营销渠道，加快孵化一批农业品牌专业营销主体，塑强一批“互联网+”农业品牌，进一步激发消费潜能，扩大农产品品牌消费。

中欧地标互认互保为区域公用品牌建设带来新机遇。区域公用品牌建设要着重加快绿色食晶、有机农产品、地理标志农产品认证，开展商标注册，强化授权管理，加强品牌保护，不断增强国际交流，让区域公用品牌成为中国农业对外合作的新名片，弘扬农耕文化的新载体。