做好新闻舆论工作，要把握好“加减乘除”辩证法

“导向是根本、内容是灵魂、传播方式是翅膀。”

9月5日至6日，湖南省委书记沈晓明到省直主要新闻媒体调研，用“加减乘除”4种效应，深刻阐释新闻舆论工作中导向、内容和传播方式这三个要素的关系，强调要把握正确导向，坚持内容为王，改进传播方式，讲好湖南故事。

“如果导向正确、内容好、传播方式恰当，新闻传播的能量就大，就会产生乘数效应。如果导向正确、内容一般、传播方式恰当，就会产生加法效应。如果导向正确、内容一般、传播方式也一般，则会产生减法效应。如果导向不正确，就算内容和传播方式再好，也只能产生除法效应。”

9月6日，沈晓明来到湖南日报社时政频道和“湘伴”工作室，听取时政报道创新等情况介绍。湖南日报全媒体记者 唐俊 摄

导向、内容、传播方式这三个要素中，导向是命门、是根本。正如习近平总书记强调的，要牢牢坚持正确舆论导向。舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。

对新闻媒体来说，任何时候都要强化风险意识，树牢底线思维，这关系到阵地能不能守住。如果偏离了正确的导向，新闻舆论工作不仅难以取得实效，甚至还可能结出“恶果”。面对传播格局和舆论生态的深刻变化，越是众声喧哗，越要把弘扬主旋律作为新闻舆论工作的一条主线、一种底色，叫得更响亮、亮得更鲜明。

内容是灵魂。融合发展给新闻媒体带来了前所未有的变革和挑战，但无论生产模式、产品样式、传播手段如何变化，优质内容始终是最重要的竞争力。互联网时代，人们既面对海量信息泛滥，更感到优质内容稀缺。能否吸引受众、留住用户，能否引领舆论、凝聚共识，十分重要的一条是要看内容做得好不好。

为什么把传播方式比作翅膀？大家都知道，候鸟迁徙，正是依靠一双强大的翅膀，才能飞越千山万水抵达目的地。当前，新闻传播呈现多元性、交互性、丰富性等多重特征。人工智能、5G等信息技术一日千里，社交媒体、短视频、直播、VR/AR等传播平台和渠道丰富多样，从单向传播到双向互动，人人都有麦克风，皆能成为传播者。是抱残守缺固守传统，还是积极拥抱信息技术新成果，插上数字化、智能化的翅膀，决定着主流声音能不能传得更远更广更深入。

媒体深度融合改革以来，涌现出一批“口碑与流量齐飞”的产品。人民日报推出中国共产党国际形象网宣片《CPC》还原中国共产党奋斗历程，全网刷屏、海内外热议；湖南日报《湖湘潮·百年颂》专栏引发“年轻人像追剧一样追党史故事”，《出海记·走进非洲》融媒报道在非洲多国落地传播；湖南广电推出的《理想照耀中国》令无数网友泪目，《声生不息·宝岛季》在海峡两岸热播……这些产品“出圈”的密码，无一不是在坚持正确导向、提供优质内容的基础上，插对了传播的翅膀，产生了显著的乘法效应。

对新闻工作者而言，需要时刻自警自省的是，为什么会出现“导向偏差、内容一般、传播方式一般”的情形？笔者以为，这是因为“四力”践行得不好不深入。不加强党的创新理论和新闻业务知识学习，不深入基层一线调查挖掘，不动脑筋研究新技术新应用，生产的内容既没有情怀和深度，也不鲜活生动，传播方式又单一老套，注定无法在舆论场中激起涟漪。

“脚上的泥土、身上的灰尘，是时代给予的馈赠，也是新闻工作者的最高奖章。”作为新闻工作者，应该做到“脚力”扎实、“眼力”敏锐、“脑力”创新、“笔力”遒劲，瞄准“加”和“乘”，力戒“除”与“减”，努力创作导向正确、群众喜爱、热传热议的好作品，更好地把党的声音传遍三湘四水，更好地向世界讲好湖南故事，真正让正能量产生大流量。（龚柏威）